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零電視族,指拋棄傳統電視收看模式,而通過網路、使用電腦和移動終端等媒介來收看電視節目的一類社會群體。這類人群以年輕、單身或無子女戶為主,他們不希望被動選擇節目,想要擁有更大自主權。

1 零電視族 -簡介

零電視族零電視族
不少美國觀眾已經厭倦了每月繳納動輒上百美元的電視服務費,停止訂購各類有線或衛星電視服務,轉而開始使用電腦、平板電腦、手機等移動終端來看「電視」。這類人群被稱作「零電視族」。

2 零電視族 -數據研究

2013年3月,知名市場調查機構尼爾森公司發布報告稱,「零電視」一族已從2007年的200萬戶增長到如今的大約500萬戶,儘管目前只佔整個電視觀眾群體的5%,但其發展趨勢值得關注。

「零電視」一族並非不看電視,這一群體的67%使用傳統電視機以外的媒介來收看電視,包括37%使用電腦、16%使用網路、8%使用智能手機和6%使用平板電腦。此外,「零電視」一族中還有75%的家庭仍然擁有電視機,只不過會用來觀看DVD、玩視頻遊戲或連接設備上網「衝浪」。

3 零電視族 -群體特徵

「零電視」一族中年輕、單身或無子女用戶占很大比例,這一群體的收視習慣乃至生活方式的改變都吸引市場研究者的更大興趣。

4 零電視族 -成因

部分「零電視」一族遠離傳統電視的原因是,不希望被動選擇節目,想要擁有更大自主權。
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