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電台廣告是一種線形傳播,聽眾無法回頭思考、查詢,只要善於運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述,表述語句做好不要過於繁瑣,盡量少用重句,能夠使聽眾一聽就明白,一聽就懂,就能產生絕佳的廣告效果。

1 電台廣告 -電台廣告定義

  電台廣告是一種線形傳播,聽眾無法回頭思考、查詢,只要善於運用口語或者生動具體的廣告詞語來進行表述,表述語句做好不要過於繁瑣,盡量少用重句,能夠使聽眾一聽就明白,一聽就懂,就能產生絕佳的廣告效果。

2 電台廣告 -電台廣告的優勢

  電台廣告,廣告量雖然在總體廣告中所佔比例不大,但由於電台媒體所具有的一些其他媒體不可比擬的特點,如:「邊工作邊收聽」、「隨時隨地收聽」、「大學校園裡收聽率高」等,使電台廣告成為主流媒體廣告的重要補充。

  很多人可能認為,電台,收音機早就沒有多少人收聽了,特別是在大都市,網路發達的地方更是要被淘汰的宣傳方式了。

  電台醫療製作公司,專門製作各類醫療廣播講座,以泌尿、肝病、糖尿病、胃腸疾病、骨科等為主。

  其實不然,您所了解的只是一部分的信息,實際上在我們國家,包括歐美國家近幾十年來電台廣告的支出已明顯超出一些傳統媒體,包括可口可樂在內的很多世界500強公司都有專門的電台媒體策劃部門。為什麼電台廣播的效果越來越好了,原因如下:

  其一,有車一族人群越來越多,電台是針對他們開車出行中的唯一有效枚媒體;

  其二,包括最低端的山寨手機,多半都自帶收音機功能,而且收聽全免費。對於目前全球最大的手機擁有市場,對於據調查最喜歡玩弄手機的中國人,電台宣傳無疑是非常有效的媒體,而且,據我們公司的調查發現,通過電台宣傳,到醫院到診的病人中有一半以上是通過手機收聽電台廣告的;

  其三,談話類節目的互動,還是電台媒體參與率比較高,通過專家嘉賓感性的描述,理性的分析,很容易使收聽人眾產生對醫院的信任感

  其四,電台廣告監管不像電視等媒體那麼嚴格,對於民營醫院來講,無疑是一片宣傳的藍海。其五,電台廣告費相對於電視媒體,戶外,車身,網路等媒體來說,一般價格都較低,地級以上城市,三五萬元就可以拿到較好時間的,每天一小時,每月30次的廣告時段。據我們調查數據顯示,我們的客戶醫院電台廣告的人均廣告成本低於600元以下,也就是說,花不到600元的廣告費就能成功來診一位患者。

  電台媒體主要針對的目標人群

  大學生群體。他們有的是用手機在業餘時間收聽收音機,有的是邊上網邊聽廣播,加上他們對談話類,參與類節目比較感興趣,而且,經常是同宿舍的同學集體收聽,是一個很好的電台宣傳的目標人群。

  有車一族。開車出行,已經是一部分中國人的出行方式了,包括職業司機在內的收聽群體,也是電台受眾的重要組成部分,在電台來診患者的調查中,有近1/3的人是私家車擁有者或者是營運類車輛的擁有者(如計程車司機,貨車司機)。相信隨著經濟的高速發展,私家車進入中國家庭的速度將會越來越快,也就是電台廣告的受眾會越來越大。

  工廠工人。大部分長三角,珠三角的工廠工人宿舍沒有電視機或者不允許裝電視機,他們在宿舍的一部分時間是電台收聽的絕對人群。值班時,很多人也有習慣邊工作邊聽手機音樂或者是手機電台廣播。

  保安及公司值勤類人員。他們的工作性質較單調,又不得不堅守崗位,不能看電視及上網等,通過手機或者收音機收聽電台成了他們工作中的一種習慣了。

  老年人。這是一群較特殊群體,電台時間定在凌晨,也就是大部分老年人出來晨練之時,針對性很強。對於老年性疾病,康復骨科等宣傳科目來講,是較好的選擇方式。

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