標籤:電影

電影產業是指以電影製作為核心通過電影的生產、發行和放映以及電影音像產品,電影衍生品,電影院和放映場所的建設等相關產業經濟形態的統稱。

1電影產業化的意義

政府轉變職能,企業轉變角色
電影是個產業,那就需要政府轉變職能,企業轉變角色。政府主管部門不能「政企不分」,不能簡單地把電影當作「喉舌」、「工具」。在中國「入世」的大背景下,政府主管部門應當更多地在法制框架內管理電影,多些宏觀調控、少些具體干預,政府決定拍什麼影片、決定檔期排片的行為應當控制。政府應當把更多的精力放到如何提高中國電影競爭力,如何為電影發展創造良性市場環境,如何為電影製片與發行提供強有力的法律保障上去。對企業來講,需要大力減少對政府的依賴性,而是如何想辦法提高自身的經營能力與競爭能力,電影企業如果不把自己當作正常企業,不立足於市場,在經營順利時就強調自己的企業身份,在經營不順時就忘了自己的企業身份只想著政府干預,電影企業就難以發展。
把電影當作是商品
真正把電影當作產業來辦,把電影看成是一種製造業,把電影當作是商品,電影的本來價值自然會體現出來。不管你是官員、藝術家、經營者或觀眾,在電影實現「創作———生產———經營———看電影」的過程,走完「投入———銷售———贏利———再生產」的環節之後,各方的目的才能真正達到。

2中國電影的產業化

1993年,中國電影市場化意識萌生之年,儘管當時並沒有形成完整的市場化概念,甚至沒有提出過電影的產業化,但是當時提出的改革思路,已經孕育了中國電影的產業化之路。如果以資本的眼光來看十幾年改革,我們不妨把這十幾年看作是一個為資本運作創造條件的過程。在此之前,中國電影的資本基本上是封閉的,還未有市場運作的平台,僅僅停留在國有資產於行政命令下的內部流動上。雖然十多年的改革之路有過種種嘗試,也有了種種方面的突破,但是綜觀改革進程,從權力下放,到簡單的一分為二的競爭模式,到「鬆散式」資產聯營模式的形成,再到股份制運作及戰略性的集團化重組,中國電影的改革整體上過於謹慎,進程緩慢。
自2002年始,電影業進入新一輪的改革。一是認識上的轉變,明確了電影為經營性文化產業,從而在從觀念上為電影產業化正名的同時,也為其進程提供了最基本的前提。二是政策的落實,2003年廣電總局相繼推出了《電影劇本(梗概)立項、電影審查暫行規定》、《中外合作攝製電影片管理規定》、《電影製片、發行、放映經營資格准入暫行規定》、《外商投資電影院暫行規定》(總局令第18、19、20、21號文件),試圖降低電影製片、發行、放映領域資格准入門檻,吸納一切有實力的社會力量參與電影產業;搞活電影流通領域,促進國產影片發行放映;減少政府審批程序,促進產業快速發展;鼓勵電影產品創新,讓電影產品更好地面向群眾、面向市場。

3電影業多片整合與完片擔保

中國電影產業高速增長10年來,總票房及單一影片票房屢創新高,電影投資成本也有水漲船高之勢。而隨著債權融資、直接投資、廣告收入與版權預售在內的多層次電影投融資渠道的日益完善,中國電影產業融資鏈條上兩個我們無法忽視的薄弱環節變得更加明顯:不可控的單一電影投資風險及無法完片發行風險。
  目前美國每年發行的600多部影片中,大約只有1/4的影片盈利,但已足以彌補其餘影片的虧損,並為製片發行方帶來高額回報。電影市場回報的高度不確定性,決定了投資組合理念盛行。
  相比過去的單一電影融資機制,國內外電影人也更加青睞於新興的投資組合運作:它將投資人的資本按科學比例組合投在多個電影項目上,在3至5年,甚至更長時間內分期製作、發行。並以其差異性和投資方式的組合性,可以最大程度地降低投資風險,儘可能提升電影組合的整體投資回報。 好萊塢早在1995年就將投資組合理論運用於電影投資,因此吸引了大批保險資金和養老基金。通常一個投資組合中會包括20至25部風格不同的電影,這極大地壓低了投資人的風險。如今這一理念也傳入中國,國影投資基金便是採用這一理念運作的。
  完片擔保更是好萊塢電影融資的關鍵流程,其相關方包括電影上游的投資人、電影下游的製作方及作為第三方的擔保方,而一般而言,包括保險公司與擔保公司在內的電影擔保方才是整個融資鏈條的核心。完片擔保方需要保證電影的投資,而製片人在落實了可供拍攝的劇本、導演及部分主要演員的基礎上,在影片開拍前,提前預售電影全部或部分版權。這通常涉及與發行方進行談判,包括其發行地域、發行條件及分成比例、合約類型等,也包括影片的其他技術要素:按照什麼技術規範拍攝、交片檔期、各自的任務銜接等。這些預售合約如果是和一些知名製片公司簽的,或具備一個出色的主創團隊,就能夠作為製片貸款的附件,為其增加砝碼。
  投資方若有完片公司擔保,能夠確認影片在遵照預售合約設定的條件下,在約定日期前交到發行商手裡,就能促進發行商提前支付訂金。相反,如果沒有完片擔保合約,銀行及其他投資人不會放心投資,製片人也難以提供預付款項;沒有完片擔保,電影產品甚至不能完成並交片。
  電影製作方需要資金拍攝新電影時,一般會通過擔保方尋找上游機構進行投資。而電影擔保方既要了解整個電影的結構、劇情、演員,從而準確評估電影將來的票房收入,又要說服上遊資本投資該影片。從某種程度而言,擔保方對電影製作的上下游存在著很強的滲透和控制能力,這也是電影市場成熟的標誌之一。
  作為目前國際上知名的電影完片擔保公司,比如Cine Finance,能為客戶提供專業的電影完成擔保服務,並為日趨綜合性的複雜業務提供創意解決方案,並適應於國際化的聯合製作、稅收結構和地區性的扶助金政策,輔助製片人為其影片的投資打通渠道,確定方案。
  在影視融資擔保方面,不少機構正在進行積極探索,如具有國資背景的北京國華文創融資擔保有限公司就向實際運營2年以上的影視劇製作、發行公司提供6至24個月且額度300萬元至3000萬元不等的專項貸款,但規定其實物資產抵押物價值不低於貸款金額的30%,並採用了以應收賬款、股權、有價證券或依法可以轉讓的商標專用權、專利權、著作權中的財產權質押,企業控制人提供個人無限連帶責任等多種反擔保措施。筆者認為,諸如多片整合與完片擔保等在內的融資機制的不斷推陳出新,也將推動中國電影產業融資產業鏈的進一步完善。
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