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城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體,它是指在城市樓宇電梯門或內壁上製作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經推出,即受到包括金融、IT、通信、家電、科技等眾多廣告客戶的青睞和使用。戶外廣告要達到細分目的,必須在內容、發布方式、地點方面進行突破,由原來的粗放型向集約型發展。這種新式媒體覆蓋面廣、受眾率高,我們稱之為「電梯門廣告」。與傳統戶外廣告相比,電梯門廣告發佈於整個電梯門面上,簡單、精緻、吸引,內容多為發布方便、製作精美的大型海報和招貼。

  一、電梯門廣告簡介:

  在深圳,有人估計電梯媒體所蘊含的廣告價值是10個億,那麼毫無疑問,電梯門廣告將成為未來媒體代理的「阿里巴巴山洞」。

  二、電梯門廣告定位:

  1)壟斷性電梯平面媒體;

  2)高端、高頻性廣告媒介;

  3)面對精英群體直接並持久作用。

  三、電梯門廣告特點:

  您可以不看電視,不讀報紙,不坐公交,不坐地鐵,但一定要乘坐電梯;您可以不等時間,不等朋友,不等親戚,不等家人,但一定要等候電梯。

  在等候電梯時,與受眾視平線幾乎等高的電梯門廣告,在相當程度上能產生強制性閱讀的效果,廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點,成為廣告傳播滲透性極佳的媒介經典。通常情況下,單座電梯內最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳,使其品牌間相互干擾小,較傳統媒介品牌宣傳針對性更強。據測算,居住在高層住宅樓內的用戶,每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次,電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線,產生了廣告閱讀的反覆性。

  四、電梯門廣告優勢:

  1、 接受電梯門廣告的人群經濟收入高,購買力強,文化水平高,消費觀念新,社會層次高,超前意識濃,其家庭收入相對也較高,而且較為穩定。對於廣告主來說,將信息傳播到既有消費需求又有消費支付能力的人群中,無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

  2、 廣告閱讀的有效頻次高,每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線,電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免和反覆性,是其它媒體所不可能具有的強制性。

  3、 電梯門廣告的廣告閱讀人流總數總體均衡,電梯門廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合,它彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,最大限度地發揮了廣告發布在點、線、面、圖文、視覺等方面融會貫通的信息傳播記憶效應。

  4、 價格低廉,在電視台做十次30秒的廣告或在報紙做一天半版廣告的費用相當昂貴,而在20多個小區選擇120部電梯門進行廣告發布,以現在每戶電梯每幅每期600元報價計算,平均每個客戶僅需花2.3元就可以整月內讓公眾不斷接觸到您的廣告,並讓他牢牢記住您的品牌和產品。

  五、電梯門廣告六大特性:

  1)針對性:電梯門廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群;經常出入購物/娛樂場所的白領階層;其文化層次高、社會影響大、消費能力強、是引領消費的主流。

  2)獨家性:受眾覆蓋廣、零距離鎖定受眾群體;電梯門廣告具有極強的視覺衝擊力;100%的有效到達率;無任何廣告干擾;能有效搶佔終端市場,真正達到投入資金100%的有效利用,無任何廣告資源浪費。

  3)互補性:電梯門廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容有機結合,它彌補了現有主打媒體電視和報紙的不足,最大限度地發揮廣告發布在點、線、面、圖、文等全方位的信息傳播效應。

  4)高頻性:電梯受眾群體每天都要數次接觸電梯,即接觸該媒體廣告;其反覆閱讀的頻率十分高,它可以幫助企業打陣地戰、做產中促銷、在城市中迅速提升品牌知名度、銷售額成倍增長。

  5)強制性:在商住樓中,人們每日平均乘坐電梯高於四次;另外還有一定量的訪客,乘坐電梯時由於空間陝小,廣告是唯一的消費刺激物,它的閱讀具有強制性。

  6)持久性:由於該媒體是置於電梯侯梯廳一層關閉的電梯門外面,使廣告畫面即時地傳達給每一個在此侯梯的人員,不會有任何遺漏;。每天多次近距離、大畫面的廣告衝擊,加深受眾對廣告畫面的持久記憶。

  六、電梯門廣告受眾特徵:

  1、78%會到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗

  2、80%關注IT新產品和通訊新功能

  3、85%每月一次或更多購買時尚物品

  4、平均每年有一次度假旅行

  5、60%會關注廣告內容

  七、電梯門廣告受眾分析:

  1、 居民平均每天使用電梯5次。

  2、 居民平均每周有2位佳賓到他們的公寓。

  3、 85%的評論認為電梯廣告是最受歡迎的(最多的評論:它讓你在電梯里有事可做)

  4、 82%的人認為電梯廣告讀起來很有趣。

  5、 98%的居民認為電梯廣告避免了尷尬(如果沒有廣告,在電梯里只能相互不自然的對望或目不轉睛地盯著樓層和天花板)

  八、電梯廣告受眾人次與發布成本:

  電梯廣告每天每部受眾人次420次

  4人次/天×3.5人/戶×3戶/層×10層/部×1部=420次

  電梯廣告每期(30天/期)受眾總人次1.26萬人次

  每期發布千人成本為:260元/期一幅×1部÷1.26萬人次×1000人=20.6元

  九、延邊分眾媒體優勢:

  媒體整合原理告訴我們,選擇媒體無須求"大",但求"精準"!延邊分眾傳媒覆蓋延邊州高檔賓館飯店、寫字樓及數百家優秀的公司、企業、大型商業、高檔餐飲娛樂場所、文化體育場所的優質人群。這些高端商務人士是社會財富的主要創造者,他們引領時代的消費潮流,因此這些具有高學歷、高收入、高消費的企業主、經理人、時尚白領成為眾多廣告主捕捉的對象。

  工作性質決定這類群體一天除8小時在家外,16小時均活動在寫字樓、賓館飯店、大型商業、高檔餐飲娛樂、文化體育場所等。延邊分眾傳媒通過把媒體設置在高端商務人士經常出入的高檔賓館、商廈、寫字樓、餐廳、電影院、KTV、酒吧、咖啡廳、茶樓、美容院等場所,對媒體投放區域的選擇實現了廣告主對特定高收入人群廣泛覆蓋的要求,使面向社會財富階層的廣告精準地擊中目標受眾,媒體直指高端,廣告到達率100%!

  十、發布渠道:通過延邊州內各高檔電梯樓的電梯門進行發布。

  十一、廣告位設置:以延邊州高檔電梯樓的電梯門為廣告位設置單位,每一門單獨作為一個廣告位。

  十二、規格:210cm×90cm(近2㎡)

  十三、發布準備期:電梯門廣告發布準備期為二周時間

  十四、發布須知:廣告畫面請提前一周交由我公司,方便安排製作、安裝等。

  十五、友情提示:請盡量提前更長的時間,簽定發布合同,預定廣告位。

  十六、備註:

  1)廣告主如有需要,延邊分眾文化傳媒有限公司可提供高質量的廣告文字與素材,根據客戶需求進行電梯門平面廣告的設計製作,製作費用另計;

  2)雙方一經簽訂正式合同,客戶即支付50%的廣告費,我方拿出樣品經客戶確認簽字后正式印刷;

  3)正式印刷前客戶需付清全款;

  4)由分眾文化傳媒每月向客戶提供一次廣告投放監控報告。

  十七、電梯門廣告級別分類:

  1、經濟型樓盤

  樓盤概述:別緻而家庭化的住宅小區,大多是1至5年前的建築。社區環境和諧、自然。

  業主特徵:以機關、院辦、銀行等政府部門的公務員或企業經理人和職員占絕大多數,固定的家庭住戶,主動受多方面的信息,生活較為規律,接觸媒體多,不具個性化。

  2、時尚型樓盤

  樓盤概述:擁有良好的服務及質量,為近些年來建成的寫字樓。社區環境舒適、優雅,採用國內電梯,擁有齊備的物業管理設施及完善的社區服務。

  業主特徵:電梯媒體受眾主要以上班族為主,客流量較大。欣賞水平較高,更注重生活品質,工作佔用時間較長,看電視、報紙的時間較少,活躍時段在節假日。

  3、豪華型樓盤

  樓盤概述:全部是延吉市的知名賓館及飯店,多為近些年中標誌性建造的高檔項目。環境優美、別緻,景色宜人,採用知名電梯品牌,擁有國際化先進的物業管理服務。

  業主特徵:電梯媒體受眾以各大公司經理、社會名流、私營業主、成功人士、高收入人群為主,住戶量穩定,客流量較大。有較高的欣賞水平,看電視、報紙的時間較少,有較為活躍的日程。

  十八、電梯門廣告適合用戶分類:

  地產類/汽車類/網站類/健身類/餐飲類/娛樂類/電子類/金融類/通訊類/購物類/美容類/教育類/醫療類/電器類/傢具類/其他
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