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1定義闡述

1、三個維度解釋
電波媒體
電波類型媒體,廣告學專業術語,媒體類型劃分方式之一
通常情況下,電波媒體可以理解成電視、廣播媒體的總稱
電波媒體與印刷媒體(報紙、雜誌等)是具有明顯特徵的兩類傳統媒體
2、媒體不同,特徵相近
是指組成電波媒體類型的電視和廣播媒體,他們之間具有較為相近的媒體特點。在企業傳播策劃與媒體合作中,合作方式也基本相同,可以互為參照,有效制定策略

2電波類媒體合作四種方式

硬廣告方式
1、硬廣告方式:即在電波媒體中,以提升品牌價值、促進銷量、完成投放要求為原則,安插媒體節目間歇廣告點宣傳的方式。
2、效果優劣概述:硬廣告是媒體合作最基本的特徵方式,規格標準化程度高、通俗易懂、創意多樣是其優點所在。缺點主要表現為傳播方式生硬、單位成本較高。
3、企業媒體合作原則: 
Ø    優勢集中原則:收視、收聽高峰期集中投放
受眾契合原則:廣告本身與段位所在節目受眾群定位相匹配
規避二類原則:投放選擇上規避二類(購物、醫藥、健康類)廣告,避免傳播效果的削減以及形象影響
特殊時點原則:春節、長假、事件等特殊時點,媒體資源或高峰期會偏移,應隨機應變,靈活投放
內容植入方式
1、內容植入方式:也叫做軟性合作,可分兩個層面含義,其一為通過軟性植入,與節目乃至媒體進行充分合作,最終實現傳播目標;第二種含義是突破媒介載體,與媒體開展拓展性活動。
2、 效果優劣概述: 內容植入是前兩種方式(硬廣及合作)的升華,也是最具備實現傳播目標的有效手段,是對硬性傳播手段的有力補充。但難度也較大,主要體現為合作雙方信息不對稱、投入成本大、效果難以估算幾個方面。在電波媒體中,如何利用資源有效地進行內容植入也是全世界廣告人的長期命題。
3、企業媒體合作原則
信息對稱原則:軟性合作的根本,相互了解對方需求及目標
規避生硬原則:應避免專業性辭彙的出現,軟性化,即通過節目創作方式傳播通俗易懂的信息
單一方法原則:內容植入是廣告合作雙方默契的最終歸宿。從經驗上來判斷,同一種方法不宜於連續使用兩次,且不宜同時使用

新聞公關方式

1、 新聞公關方式:與媒體單位建立持續良好關係,運用公關手段。時刻掌握有利於企業的新聞信息點,時刻規避不利於企業的新聞信息點。
2、新聞公關戰略闡述:
新聞公關,有別於其他三種方式。如果說其他三種方式是媒體合作中的主動性反映的話。新聞公關則是在主動與被動之間遊離的一種合作方式。上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,下策攻城,從戰略眼光看,良好的新聞公關是媒體合作攻略綜合方式中的一個致命要素。通俗講一個負面曝光的新聞,足以將前期任何方式的廣告合作效果的總和毀滅殆盡。因此,區別於前三種方式的唯術論,媒體新聞公關是從戰略角度需要重視的環節。
 

3電波媒體合作要訣

《同舟共濟》
柴德強
硬廣投放做常規,高頻集中效果有
節目合作營造勢,打造形象好方法
內容植入技巧難,軟硬相施終歸宿
新聞公關謀長久,戰略根本唯立信

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