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1 頓悟構思法 -頓悟構思法的簡介

  頓悟構思法源於心理學關於思維的研究。第二次世界大戰期間,德國心理學家苛勒研究黑猩猩的思維活動時,在一間房間中央的天花板上吊一串香蕉,黑猩猩站在地面上拿不著。房間的四周放著一些箱子。面對這樣的情境,黑猩猩開始企圖採用跳躍的方式獲取香蕉,但是沒有達到目的。於是它不再跳,而是在房間內走來走去。突然它站在箱子前面不動,過一會兒,它很快把箱子挪到香蕉下面,爬到箱子上取到了香蕉。有時一個箱子不夠高,還能把兩個或幾個箱子疊起來,這就是所謂的「頓悟」。後來許多心理學家也發現,儘快人類比黑猩猩進化到更高的層次,但在人類的思維活動中,頓悟現象仍然存在。

  在電影電視中,我們常常可以看到,劇中主人公在面臨一個問題而不得其解時,有時顯得很焦慮,有時則很平靜地在室內或戶外來回走動,忽然間似乎領悟到什麼而豁然開朗。

2 頓悟構思法 -頓悟構思法的特點

  頓悟構思法的特點是創作者對問題情境有了足夠的認識,具體而言就是創作者對產品特點、產品定位以及廣告活動所欲達到的目的等條件都有了清楚的認識,但一時難以形成或產生一個主意或點子。在一段時間裡,創作者似乎無所作為,過後創作者忽然感到什麼都已清楚明晰,因而一個創意就產生了。

3 頓悟構思法 -案例

  很多時候,一條好的廣告,其創意往往藉助於一時的靈感而產生。

  比如有一條很有名的邦迪創可貼的廣告,就是在頓悟中產生的,說的是以兩個敵對國家的元首相互握手的最新新聞照片為內容,配上廣告詞:邦迪相信,沒有一種傷口是不能癒合的。這則廣告的力量不會因為三秒種的頓悟構思而被削弱,反而贏得了極大的好評並獲得多項廣告大獎。觸類旁通,相信對於公益廣告,也能找到同樣的例子。應該廣告的類型不同,但是其創意為首的法則是一樣的。

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