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高露潔牙膏是由高露潔棕欖有限公司推出的護腔產品,高露潔在推廣其全效牙膏之前,中國消費者牙膏消費習慣處於一個相對多元化階段。比如中草藥牙膏、防脫敏牙膏、氟鈣牙膏、甚至於抗菌牙膏。但是,高露潔全效牙膏幾乎是徹底改變了中國牙膏市場消費習慣,因為其產品訴求直指牙齒病理根源:蛀牙!

1 高露潔 -簡單介紹

成立於1806年,威廉·高露潔以自己的名字註冊了一家公司,以生產牙膏開始事業。1890年,高露潔走出美國本土拓展全球業務。1953年,在與棕欖公司合併后,正式使用高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司名稱。如今,經過近200年的風雨歷程,它生產的個人護理用品已經銷售到世界200多個國家和地區,成為銷售額達94億美元的全球消費品公司。

2 高露潔 -高露潔的歷史資料

高露潔高露潔

1806
威廉·高露潔在紐約荷蘭大街創立了一家專營澱粉、肥皂、蠟燭的公司。
1817
高露潔的第一則肥皂、模具、蠟燭廣告在紐約報紙上刊登。

1820
威廉·高露潔和內弟約翰·吉爾伯特在離新澤西州保盧斯胡克市(也稱寶勒斯胡克,即現在的澤西城)一英里的地方建了一家澱粉廠。

1857
O威廉·高露潔去世后,公司改名為高露潔公司。

1864
B · J ·約翰遜在密爾沃基開辦了一家肥皂廠,後來成為棕欖公司。

1866
高露潔開始首創香皂,並開始生產香水和香精。

1872
工廠生產的第一塊香皂取名為「 Cashmere Bouquet 」,並由高露潔註冊為商標。

比特三兄弟(威廉、羅伯特、詹姆士)在堪薩斯州的堪薩斯州城開設了一家肥皂廠 。

1873
高露潔推出罐裝香味牙膏,一直風行至 20 世紀初。

1896 高露潔是最先生產軟管牙膏的廠家之一,當時的軟管牙膏已經和今天的類似。

1898 B · J ·約翰遜的肥皂廠推出棕欖香皂,最初的棕欖香皂是流動式香皂。

1902
棕欖香皂開始刊登廣告。
1908
高露潔成為股份公司,賽繆爾·高露潔的幾個兒子(理查德、吉爾伯特、奧斯汀、悉尼和羅素)成為公司負責人。

1916
B · J ·約翰遜肥皂廠成為股份公司,並且因為棕欖香皂的巨大成功而改名為棕欖公司。

1919
棕欖公司收購了密爾沃基的水晶肥皂公司,後者專門生產手感細膩的透明香皂。

1923
棕欖公司的總部從密爾沃基遷往芝加哥。

1924
棕欖開始在巴黎進行生產,進入歐洲市場。

第一座高露潔大鐘被搬到位於傑佛遜維爾的新工廠,而一個直徑達 50 英尺的新大鐘則掛在澤西城的公司大樓上。

1926
棕欖公司和比特兄弟公司合併,成立了新的棕欖 - 比特公司,查爾斯· S ·皮爾斯擔任公司董事長。

1928
高露潔公司與棕欖 - 比特公司合併。

1938
愛華德· H ·利特成為高露潔公司的董事長、主席和首席執行官,並一直擔任有關職務長達 22 年。
1947
推出 Ajax 清潔劑。

1953
公司改名為高露潔 - 棕欖公司,並沿用至今。

1956
在紐約市帕克大道 300 號的高露潔 - 棕欖大樓內設立了公司的美國總部和國際總部。

1960
喬治· H ·勒什成為高露潔 - 棕欖公司董事長。

1962
位於新澤西州新伯倫瑞克市羅特格斯大學科學校區附近的高露潔新研究中心正式落成。
1966
推出全新的棕欖洗潔精,為消費者的雙手提供額外保護。

1967
公司銷售額突破 10 億美元大關。

1968
高露潔在牙膏中加入氟化物,可有效防止蛀牙。
推出具有美白功效的牙膏。

1971
大衛· R ·福斯特被選為首席執行官。

1972
推出能有效去除體臭的「愛爾蘭之春」香皂。

1976
高露潔 - 棕欖收購希爾斯寵物營養公司,該公司專門生產寵物健康食品。

1979
凱思·克拉恩當選為公司董事長、主席和首席執行官。

1981
推出高露潔清爽凝膠牙膏。

高露潔慶祝公司成立 175 周年。

1984
魯本·馬克當選為公司董事長和首席執行官。

1986
推出棕欖自動洗潔精,填補了市場空白。

在全球範圍推出高露潔防牙石牙膏,能有效抑制牙石生成。

1987
高露潔收購明尼蘇達公司的液體皂業務,成立柔爽公司。

高露潔在新澤西州皮斯卡特維的研發中心落成。

高露潔宣布對原來新澤西州河邊的澤西城工廠進行改造,改造項目包括辦公場地、住宅區、公園、酒店和碼頭等。

1988
高露潔在俄亥俄州劍橋市建成先進的清潔劑工廠。

公司收購了 Cotelle S.A. 和 Klorin 兩家公司,前者是一家專門生產漂白劑和其他家用產品的法國公司,後者則是斯堪的納維亞半島最好的漂白劑公司之一。

1989
高露潔全球銷售額突破 50 億美元大關。

新的技術中心在新澤西州的皮斯卡特維落成,為高露潔的生產提供先進的技術支持。

世界最大最現代化的牙粉生產基地在公司的印度奧蘭加巴德工廠落成。

1990
高露潔收購了加拿大的 Javex 漂白劑公司。
作為高露潔在澤西城重建計劃的開始,哈德森街 101 號改造建項目破土動工。

1991
高露潔的每季股息增加 18 %,並將其每股普通股拆分為兩股。

希爾斯寵物營養公司總值 8 千萬美元的生產設施投入使用,這是高露潔歷史上項最大的一項資本投資。

高露潔收購摩爾菲油皂公司,該公司是全美木料清潔劑生產商中的佼佼者。
1992
高露潔收購美能公司及其「超然」香體劑 / 止汗劑生產線。

1993
高露潔收購 S · C ·約翰遜公司在歐洲和南太平洋地區的液體皂業務,這使得高露潔 - 棕欖成為全球首屈一指的液體皂生產商。

1994
在中國黃埔建成了高露潔世界中最先進的口腔護理產品生產基地之一。

在美國,高露潔推出了一系列的新產品,包括含碳酸氫鈉和過氧化物的高露潔牙膏,「愛爾蘭之春」瀑布型香皂,以及棕欖抗菌洗潔精等,新推出產品的數量之多為十年之最。

1995
高露潔收購 Kolyons 在拉美的口腔護理業務。

1997
高露潔全效牙膏因其防蛀、防牙石和防牙齦炎的功效而成為第一個同時得到美國食品及藥物管理局和美國牙醫協會認可的牙膏品牌。
高露潔宣布將股份一分為二,股息增加 17 % .

1998
高露潔全效牙膏取得巨大成功,高露潔在美國牙膏市場的銷量也因此在 30 年來首次名列榜首。

1999棕欖「春天情懷」公司在美國成立,推廣洗潔精業務。

高露潔將其在新澤西州的大部分物業出售作辦為公及住宅之用,同時還在河邊修建了一條人行道,並獲得建築獎項。

高露潔不斷壯大,獲利豐厚,股份再次一分為二,每季現金股息增加 15 %

2000
高露潔推出 2 合 1 牙膏和漱口水,為美國首創。

全球銷售額突破 90 億美元大關。

高露潔與中國牙刷市場領先公司「三笑」設立合資公司高露潔控股。

高露潔在全球 50 個國家推出 Actibrush 電動牙刷。

柔爽沐浴露和洗手液的生產線從明尼蘇達州的查斯卡搬到莫里斯鎮。

高露潔 - 棕欖的墨西哥公司銷售額達到 10 億美元,同時迎來 75 周年慶典。

2003
高露潔在全球 80 個國家面向 5 千萬兒童開展名為「燦爛微笑,美好將來」的口腔健康教育活動。
高露潔全效牙膏繼續成為美國銷量冠軍,新推出的高露潔全效清新牙膏也取得巨大成功。
高露潔收購 GABA 股份有限公司,從而鞏固了高露潔在歐洲的口腔護理業務。

2011年

2011年6月7日,歐盟委員會已批准美國消費用品生產商高露潔棕欖(CL)全盤收購聯合利華公司(UL)旗下Sanex業務。此前2011年3月,高露潔棕欖公司宣布,將以6.72億歐元(9.40億美元)現金收購聯合利華的歐洲淋浴露及除臭劑品牌Sanex,以拓展高利潤的個人護理及寵物營養品業務。

3 高露潔 -高露潔在中國的發展

1991年,進入中國,其發展大體劃為三個階段:
1992——1995,建立與鞏固期
1996——1999,增長期
2000至今,拓展期
1992年10月23日,高露潔棕櫚欖公司在廣州經濟技術開發區創立了它在中國的第一家工廠。十幾年來,在中國累計投資已達1億多美元。

該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編製的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第二百零七。

4 高露潔 -產品介紹

牙膏
高露潔高露潔專效抗敏牙膏

高露潔專效抗敏牙膏 
高露潔冰爽牙膏 
高露潔全效牙膏 
高露潔草本翠爽牙膏 
高露潔冰爽勁白牙膏 
高露潔全面防蛀牙膏 
高露潔草本牙膏 
高露潔超強牙膏 
高露潔持久超感白牙膏 
高露潔蜂膠水晶牙膏 
高露潔草本鹽牙膏 
高露潔三重功效牙膏 
高露潔維C爽牙膏 
高露潔貝齒漱口水 
高露潔健白防蛀牙膏 

牙刷

高露潔360°牙刷 
按摩型牙刷 
美白型牙刷 
前驅型全控牙刷 
適齒多效型牙刷 
旋風型牙刷 
超潔凈牙刷 
三重功效波浪牙刷 
多能波浪牙刷 

 
兒童產品

高露潔兒童牙膏 
高露潔電動牙刷 
高露潔酷極巨星 
高露潔微笑系列兒童牙刷 
我的小小高露潔牙刷 
高露潔神奇寶貝牙刷 

美白產品 高露潔冰爽勁白牙膏 
高露潔全效美白牙膏 
高露潔草本美白牙膏 
高露潔持久超感白牙膏 
高露潔美白型牙刷 
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