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  Bass模型最早是由美國的Frank Bass提出來的,最初是一個用來預測耐用消費品銷售情況的模型。由於應用非常成功,後來被逐漸用於各個領域,特別是用於高新技術領域,如寬頻。

  該模型的參數包括用戶數、普及率和模型係數等幾類參數。

  模型係數P和Q,分別表示外部和內部的影響。

  根據Bass模型假設,當網路出現后,網路用戶的增長速度主要受兩種因素的影響:一是宣傳、推廣、大眾傳媒等外部影響;二是口頭交流,即已上網者對未上網者的宣傳等內部影響。應用Bass據此可將網民分為兩個群體,一個群體只受大眾媒體的影響,另一個群體只受口頭傳播的影響,Bass將前者稱為創新者,後者稱為模仿者,分別用P、Q表示,稱P為創新係數,稱Q為模仿係數。P值是表示初期用戶發展的速度,具體值在0.00-1.00之間,該數值越接近於1表示創新者接受網路的速度越快;Q值是表示產品擴散速度的參數,即表示跟隨者在使用網路的持續程度,它的具體值也在0.00-1.00之間,該數值越接近於1表示網路在潛在用戶群中的擴散越快。P和Q可以從上網人數的的歷史情況中得到。
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