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C一代是指1981年~1995年出生的一代人,他們從小受計算機教育文化的影響,現在正活躍於計算機應用和網路應用的各個領域,也越來越有影響力。字母「C」僅代表「內容」的意思,而現在那些互相溝通和群體性的消費者都可稱為「C一代」,他們的口號可以歸結為「分享,然後獲得成功」。

1 C一代 -群體

C一代回到銳詞報

 他們是15歲至29歲的年輕人,伴隨著科技和社交網路長大,在經過幾年嘗試后,開始在互聯網上傳自己的東西,這些東西已不再局限於照片或日誌,而是一個又一個創意。

他們互相溝通,他們創意非凡,他們構建了自己的團體社區。

2 C一代 -由來

C一代C一代

在市場營銷中,「C一代」這個概念誕生於2004年左右,彼時社交網路開始風行,視頻電話和越來越多的即時互動工具得到推廣,用戶可以通過網路即時與他人分享自己的所做、所思和所見。

2004年10月,這個概念得到了更完善的界定。在尼爾森公司組織的一次會議上,市場營銷專家丹·潘克拉茨指出現代企業需要了解當代年輕人如何互動,而且應該把他們看成最重要的消費者,因為他們具有在社交網路上與人分享自己生活的迫切需求。當最初使用「C一代」來形容這代年輕人時,字母「C」僅代表「內容」的意思,而現在那些互相溝通和群體性的消費者都可稱為「C一代」,他們的口號可以歸結為「分享,然後獲得成功」。

3 C一代 -特徵

C一代C一代

「C一代」首先具有部落性質,物以類聚,人以群分,當他們因為共同的理念、因為某種時尚或社會行為而聚集在一起時,他們的身份才得以確立;其次,「C一代」在團體中的地位是根據他們上傳到網上的東西的質量和上網頻率獲得的;第三,社交網路賜予「C一代」力量,手機、電腦是他們的「社會氧氣」;第四,他們是共同創作者,互聯網激發了他們的創造力,藉助博客、臉譜網站,他們人人都可以成為攝影家、作家、設計家,而作為消費者,他們又希望能參與到品牌決策過程中。 

 市場營銷和溝通人員恩里克·加西亞說,「『C一代』就是行為和消費都非常電子化、深受網路影響的一代,他們生來擅長操作鍵盤,手機是他們溝通、娛樂、獲得信息和社交的重要工具」。

4 C一代 -影響

現在人們開始研究這個新的生活方式將給世界帶來的影響。英國非營利組織社會問題研究中心的報告認為,至2020年,當在自由言論、合作、交流和信息共享原則下成長起來的「C一代」人到中年時,將給社會帶來重大改變。他們將更加擅長與更廣泛的人群溝通,尋找與他人的共同語言,這都是得益於他們對互聯網專一、長期的使用。 

在智利,這代參與和創造意識都非常強烈的新人引起了營銷人員和知名品牌的注意。例如最近一家商場就發起活動,號召年輕人登錄某個特設網站,展示他們自己設計的拖鞋。

事實上對於很多人來說,風靡一時的「臉譜」網的作用即是驗證自我價值,他們可以通過這個平台展示自己最好的一面。「C一代」當中很多人只是「墜入」了社交網路,因為他們周圍的朋友都在這麼做或者都在談論這個話題,而網路也讓他們變得更具創造力、更有合作精神,並將他們永遠緊密相連,讓他們成為某個品牌、某個組織或某個活動中不可分割的一部分。

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