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成立於1981年的GUESS(蓋爾斯),最初是從牛仔起家,一心嚮往美國風情的Marciano四兄弟,從法國南部來到這塊自由天堂,卻碰上了美國服飾業的蕭條時期,可是,他們首次推出的「夢露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空,於是GUESS品牌正式成立。

1 GUESS -品牌檔案

GUESSGUESS

英文名:GUESS

創建年代:1941年

創始人:Georges,Armand,Paul, and Maurice Marciano 四兄弟

公司總部:美國洛杉磯

品牌特色:緊身「夢露式」女性牛仔褲

主營產品:服飾、包、手錶、鞋品、飾品等

官方網站:http://www.guess.com/

Marciano兄弟在法國南部長大。這片養育了他們的土地,也培養了他們對法國設計和風尚精髓的執著熱愛。他們將對美國西部的喜愛和歐洲人的敏感思想結合,創立了GUESS公司。如今,GUESS已經是世界上得到最廣泛認可的品牌之一。GUESS公司因其高質量、時尚設計和市場創造力而著稱。他們設計並推廣一種走在世界前沿的悠閑生活方式,包括休閑服飾、配件和各種香氛。

2 GUESS -品牌歷史

GUESSGUESS 「夢露式」
靠著緊身「夢露式」女性牛仔褲單品起家的GUESS,如今已經發展成為世界知名品牌。

Marciano兄弟從牛仔起家,於1981年在加利福尼亞創立了牛仔丹寧公司,而如今發展成世界頂尖的時尚集團GUESS。通過創新的設計風格,銷售理念以及生活時尚產品的拓研,GUESS已成功佔領了當代時尚界女士,男士,兒童,嬰兒的一席之地,成為了世界聞名的時尚帝國之一。

Marciano兄弟生長於法國一個充滿熱情文化的南方地區,因此對於法國式的設計與生活型態早已深植心中,然而,對於美國西岸的生活走向亦分外欣賞,於是,結合歐洲充滿浪漫愛戀的情緒,與美國傳統經典精神,因而勾勒出GUESS的骨幹精神來。

在1980年代初期,服裝設計前景暗淡,人們對於牛仔丹寧商品,已視為過時的產物,並且不在認為是個流行發燒品,然而,Marciano融合歐洲風格和美國的傳統精神,重新賦予牛仔商品新面貌,成為一個優雅得體,創新以及不受時間影響的恆久性感表徵品。起初,零售商當時對於GUESS的產品走向,皆抱持著相當大的懷疑,各買家一致認為牛仔單品已經式微,然而Marciano兄弟心中卻深信不疑,推出一條名為GUESS緊身「夢露式」女性牛仔褲,以性感以及獨特的設計風格打拚出了一條嶄新理念,經過長期的交戰,Bloomingdale百貨終於願意銷售2打的Marilynjean,也算是對Marciano兄弟聊表幫忙之意,結果正如Marciano兄弟所料,在幾個小時內,商品立即銷售一空.。從此,GUESS正式誕生了,成為世界上著名的品牌之一,推動全球時尚發展。

3 GUESS -品牌識別

GUESSGUESS

GUESS
GUESS代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格!GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服裝設計和風格中。好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張,一向被視為是時尚奢侈品牌中定位較為年輕的品牌,它推出的心形吊墜裝飾項鏈及手鏈風格獨特,年輕閃耀 。



Marciano
Guess以Guess的設計概念為本推出比較精緻的,偏女性的,性感的一個時裝品牌。

GbyGUESS
獨立、大膽、自信、活力和時髦。 

 

4 GUESS -風格特色



GUESSGUESS

GUESS是美國知名的服裝品牌。GUESS靠緊身「夢露式」女性牛仔褲單品起家,後來不斷發展,現在GUESS的產品包括男女時裝,童裝,泳裝,鞋履,鐘錶,精品配飾,手袋,眼鏡,香水,行李箱等。GUESS於2004年推出了副線Marciano,一個以GUESS的設計概念為本推出的比較精緻的、偏女性的、性感的時裝品牌。

GUESS代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格!好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張。由於最初GUESS由牛仔服裝出發,因此設計的基調一直有西部的風味,在質感的呈現上,則是舒適、自然、和冒險的粗獷感。而後受到流行元素的影響,GUESS也逐漸有一些貼身性感、簡約、都市感的設計出現。隨著喜愛GUESS的消費年齡層逐漸提升,能夠出入社交場合和表現個人品味的"GUESS Collection"受到許多人的喜愛,因此,GUESS決定以設計師Marciano為名,將"GUESS Collection"獨立出來,成為更高質感的設計師服飾。

代表GUESS品牌象徵的「?」常出現在服裝設計中,而倒三角形的布標則常見於牛仔褲的后口袋。GUESS的銀飾品也非常特殊,能夠表現出強烈的個人品味。

GUESS的廣告設計亦如另一年輕女裝品牌希思黎 (Sisley) 一樣,永遠充滿驚喜及另人拍案叫絕。不少名模由拍攝GUESS的平面廣告出生,當中包括黑珍珠納奧米·坎貝爾(Naomi Campbell) 及克勞蒂亞·雪佛 (Claudia Schiffer),GUESS的平面廣告往往令模特給人留下深刻印象。

5 GUESS -產品介紹

GUESSGUESS

在產品方面,GUESS雖然只是生產牛仔褲起家,由於不斷擴展,現時GUESS還有出售男女時裝,童裝,泳裝,鞋履,鐘錶,精品配飾,手袋,眼鏡,香水,行李箱等。2000年秋冬,GUESS推出了系列「GUESS Premium」 ,一個採用義大利高質素牛仔布,配合歐洲設計的高格調男女牛仔褲系列。2003年,GUESS與Parlux Fragrances Inc.以專利方式合作推出GUESS香水系列,從另一方面表現出GUESS性感,時尚的一面。

除此之外,2004年夏季,GUESS更推出另一副線品牌,Marciano,以GUESS的設計概念為本推出比較精緻的一個時裝副線。而Marciano除於指定的GUESS旗艦店有售,更於北美擁有自家的專門店。而GUESS更於2004年9月在發源地加州,開設了專售精品配飾的專門店。並於一年多在美國多開兩間,及在世界各地開設了九間,當中包括義大利及黎巴嫩。

現時,GUESS於世界各地七十多個國家均有銷售點,而GUESS的專門店更多於一百間,而銷售櫃檯更多於一千個。 GUESS除了設計時尚,前衛,其廣告設計亦如另一年輕女裝品牌—Sisley一樣,永遠充滿驚喜及另人拍案叫絕。

6 GUESS -創始人

GUESSGUESS 創始人
在Maurice和Paul的聯合領導下,GUESS從1981年起持續成為潮流的風向標。GUESS品牌向來訴說著前衛、性感、經典而時髦的潮流態度,並已經向所有的合作者證明了自己的感召力和行業影響力。

Paul Marciano,素以想象力豐富見稱的Paul,是GUESS形象設計的舵手,為GUESS在廣告歷史中創造了不少最富革命性、最突破成規的形象。

作為一個真實的理想主義者,至品牌創立以來,Paul Marciano負責督導全公司的設計方向以及形象設計。具有其戲劇性攝影的獨特慧眼,Paul Marciano造就了奪人眼目,令人心潮澎湃的撼世之作。由於極富於大膽、熱情而創新的廣告設計形象,GUESS受到了商業人士的青睞,比如克里奧設計和藝術指導大獎,奠定了其在美國精神文化領域的時尚地位。

GUESSGUESS 店面
GUESS全球性的成功發展,當歸功於Paul Marciano的領導。他負責監督零售部門及世界各地的產品特許經銷商,他推動了國內外代理經營市場以及出口業務。在他不懈的領導下,GUESS目前已有21家代理經營商,其品牌遍及60多個國家。

Paul Marciano還是品牌世界零售商和工廠擴張的持續動力,還有在他的指導下獲得獎項認可的電子商務網站GUESS.com,Marciano.com和G by GUESS.com。

Maurice Marciano,致力於公司品牌精神以及產質量感。除此之外,他還負責公司的設計方向和銷售。正因如此,銷售利潤從1982年6百萬美金達到2006年的1190百萬美元。

GUESS每一產品的系列反映了相同而又獨特的審美元素,這就是GUESS設計理念的宗旨。GUESS一貫致力於提倡消費者休閑而又獨特的生活時尚風格。

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