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logo設計,一種設計的名稱,指的是商品、企業、網站等為自己主題或者活動等設計logo的一種行為。也有同名書籍。

1 Logo設計 -引語

可口可樂LOGO可口可樂LOGO

Logo,一詞在英文字典上的詞義是「標誌,商標」之意。logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標誌的同時,自然的產生聯想,從而對企業,網站產生認同。標誌(logo)與企業的經營緊密相關,logo標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長。網站的Logo設計多為動態的,更加引人注意。

 

 

2 Logo設計 -什麼是LOGO

說到標誌及企業形象時,很多人都有各自一套的解釋。那什麼是 logo呢,其實該詞是 logotype一詞的簡稱,在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源於希臘語:logos,意思是「文字」。 在圖片設計的語境中來說,文字元號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字,我們稱其為「象徵圖案」(symbols),但用來溝通的象徵圖案(如交通標誌或指示牌)實際上是一種「象形符號」(pictographs) 如果一個標誌僅由字體組成,他們可以稱為字母標( lettermarks)、文字標( wordmarks),或者稱為字母組合標誌( monograms),通常這些文字標誌是採用首字母或縮寫的形式來表現,當然,也可以用公司全稱。當象徵圖案及文字標誌結合在一起,就是我們所說的「混合標誌」( combination marks)。上述任何一種標誌形式如果經過註冊或受法律保護,稱之為「商標」。 在出版行業中,很多人都在封面使用文字標或報頭( masthead) 來傳達出版社的名稱,但準確的名稱(特別是對於報紙的報頭)應該是「 nameplate」或「 banner」,而 masthead一詞,準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便,我們在下面使用「標誌」一詞來代表公司的符號,使用「報頭」來代表出版行業。

3 Logo設計 -起源

logo的來源,可以追溯到上古時代的「圖騰」。那時,每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,後來就作為戰爭和祭祀的標誌,成為族旗、族徽。國家產生以後,又演變成國旗、國徽古人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯繫、標示意義、區別事物的種類特徵和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是製造者的LOGO和姓名,後來變化成圖案。在古希臘,LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有專用的LOGO,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。中國古代,自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標誌,在唐代製造的紙張內已有暗紋標誌,到宋代,商標的使用已相當普遍。

4 Logo設計 -網站Logo設計原則

在網路LOGO設計中極為強調統一的原則。統一併不是反覆某一種設計原理,應該是將其他的任何設計原理如:主導性、從屬性、相互關係、均衡、比例、反覆、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理,正確地應用於設計的完整表現。統一也可解釋為,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更綜合的原理。
構成LOGO要素的各部分,一般都具有一種共通性及差異性,這個差異性又稱為獨特性,或叫做變化,而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體,稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中,有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素,被稱為支配。精確把握對象的多樣統一併突出支配性要素,是設計網路LOGO必備技術因素。
網路LOGO所強調的辨別性及獨特性,導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當的關聯,並具備類似風格的造型。

5 Logo設計 -網站Logo設計表現形式

作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。
1、特示圖案:
屬於表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯繫,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。
在現代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧,但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有餘,創意不足了。

某ipad LOGO設計某ipad LOGO設計

2、特示文字:屬於表意符號。在溝通與傳播活動中,反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接,與被標識體的聯繫密切,易於被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應儘可能做全新的區別性創作。
完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的製作十分必要,有利於追求符號擴張的效果。
閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導致他怠於思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO,不能不說是一種遺憾吧。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,製作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:
a.能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解;
b.造型后的文字,較易於使觀者留下深刻印象與記憶。

6 Logo設計 -網站Logo設計規範

1,設計LOGO時,面嚮應用的各種條件作出相應規範,對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規範LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸,為LOGO制訂一些特定條件下的配色,輔助色帶等方便在製作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰,字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果,考慮作為背景時的排列方式等。
一個網路LOGO不應只考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果,應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果,使其在應用於各種媒體時,也能發揮充分的視覺效果;同時應使用能夠給予多數觀眾好感而受歡迎的造型。
所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜誌等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果,製作徽章時的金屬效果、牆面立體的造型效果等。

2,為了便於INTERNET上信息的傳播,一個統一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關於網站的LOGO,目前有三種規格:(1.),88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格,本站所收集的均是這種大小。
(2).120*60這種規格用於一般大小的LOGO。
(3).120*90這種規格用於大型LOGO。

7 Logo設計 -網站Logo設計手法

logo的設計手法主要有以下幾種:
①表象性手法;
②表徵性手法;
③借喻性手法;
④標識性手法;
⑤卡通化手法;
⑥幾何形構成手法;
⑦漸變推移手法。
其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。標識性手法是用標誌、文字、字頭字母的表音符號來設計logo;卡通化手法通過誇張、幽默的卡通圖象來設計logo;幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然,設計時往往是以一種手法為主,幾種手法交錯使用。

8 Logo設計 -網站Logo設計技巧

logo的設計技巧很多,概括說來要注意以下幾點:
①保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;
②用反差、對比或邊框等強調主題;
③選擇恰當的字體;
④注意留白,給人想象空間;
⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發情感,

這裡我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。
①基色要相對穩定
②強調色彩的形式感:比如重色塊、線條的組合
③強調色彩的記憶感和感情規律:比如**代表富麗、明快;橙紅給人溫暖、熱烈感;藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜;茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味(看過快餐店的廣告嗎?)
④合理使用色彩的對比關係,色彩的對比能產生強烈的視覺效果,而色彩的調和則構成空間層次。
⑤重視色彩的注目性:下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況,設計時可以參照使用。表-1注目程度高的配色:順序12345678910底色黑黃黑紫紫藍綠白黃黃圖形色黃黑白黃白白白黑綠藍

表-2注目程度低的配色:順序12345678910底色黃白紅紅黑紫灰紅綠黑圖形色白黃綠藍紫黑黑紫紅藍

9 Logo設計 -網站Logo設計工具

①平面靜態圖:PhotoShop5.0/CorelDraw8/PaintShopPro6.0;
②Gif動畫圖:UleadGIFAnimator2.0/PhotoAnimator1.0;
③Flash動畫:Flash4.0

10 Logo設計 -網站Logo設計注意

一是:外觀尺寸和基本色調要根據站點頁面的整體版面設計來確定,而且要考慮到在其他印刷、製作過程中進行放縮等處理時的效果變化,以便logo能在各種媒體上保持相對穩定。
二是:重視簡單的法則。簡單容易被接收,簡單給人們想象,簡單提高了效率,簡單就是美。                            三是:生活是一切藝術的源泉,熱愛生活並從中發現創作的切入點。

11 Logo設計 -網站Logo設計案例解析

①:新浪的logo底色是白,文字sina和新浪網是黑色,其中i字母上的點用了表象性手法處理成一隻眼睛,而這又使整個字母i象一個小火炬,這樣,即向人們傳達了「世界在你眼中」的理念,激發人們對網路世界的好奇,又使人們容易記住新浪網的域名。

②:搜狐的logo比較特別,主要有兩部分組成,一是文字,中英文名稱,字體選擇較古典;一是小狐狸圖,蠻機靈狡猾的樣子。搜狐網站隨各個頁面的色調不同而放置不同色彩的logo,但logo的基本內容不變。當然,你不會不知道搜狐的理念:出門找地圖,上網找搜狐。但願那隻機靈的狐狸能幫你走出網路叢林。

③:Yahoo的logo(中文站)很簡單:英中文站名,紅字白底。英文Yahoo字母間的排列和組合很講究動態效果,加上Yahoo這個詞的音感強,使人一見就彷彿要生驚訝,而不禁自問:DoyouYahoo?

④:網易的logo使用了三色:紅(網易)、黑(NETEASEwww.163.com)、白(底色)。網易兩字用了篆書,體現了古典意味,也許在暗示網易在中文網路的元老地位吧。但是,如果沒有從個人主頁到虛擬社區,從新聞報道到專題頻道等豐富方便的服務,光是從logo上,你是難於相信:輕鬆上網,易如反掌。

12 Logo設計 -Logo設計理念

  logo設計理念不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

   1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

   2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。

   3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

   4.構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。

   5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。

   6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。

   7.色彩要單純、強烈、醒目。

   8.遵循標誌設計理念的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘鍊出精當的藝術語言,使所設計的標誌具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標誌藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。

13 Logo設計 -logo設計的重要性

  logo具有識別、領導、同一、涵概、革新等特性。

   首先,識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁複雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌,才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。 

  其次,標誌是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標誌的造型、色彩、應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿於企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。

   再次,標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同,標誌不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標誌,失去了標誌本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。

   最後,隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標誌所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標誌時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯繫起來,成為連接企業與受眾的橋樑。標誌確定后,並不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標誌,可能已不適合現在的環境。

14 Logo設計 -logo設計的審美性

  logo設計不僅是一個符號而已,標誌的真正意義在於以對應的方式把一個複雜的小物用簡潔的形式表達出來。標誌是設計中的「小品』,但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標誌設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態,比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在於設計概括的形象化,以單純、簡潔、鮮明為特徵,令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣,其有即時達意的傳達功效   

1.圖形的造型美

    標誌設計要在細小範圍中反映具休的藝術待征,給人以美好、動人的形象,必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標誌的重要組成部分,也是設計中不可忽視的,足標誌最後成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響,而後才有音色關。詩講究格律、音韻和詩意,而後才有詩味。標誌也是一樣,必須講究組織格式和運動變化,而後才有圖形美。所謂圖形美,並不單是外在的美,還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式,善於運用構成法則的運動變化,發揮單純的和諧美。圖形美並不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法,而是巧於利用結構的簡化、形象的凈化,強調強化和精簡的藝術處理。產生一種特有的標誌造型美。   

2.意和形的綜合美

    標誌是通過完整的形象表現出來的,而形象則是構成圖形美的重要條件。標誌的藝術形象可以概括為兩個組成部分。   
   (1)意象美。由想象、憊境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
   (2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
   前者以意象的內核為基礎,後者以形象的構成為規律,兩者不可缺一,否則就不能成為一個好標誌.也談不圖形美。如果缺乏前者,就沒有詩愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏後者,就沒有條理化的組織秩序.不能引人悅目舒暢。毫無疑問,憊象美是內在的,提供了普遍的現實意義.形式美則是外在的,提供了形式感的具體特徵。兩者都是融情於景和組織形式的揉合

15 Logo設計 -五步學會LOGO設計

1. 了解所謂的LOGO Logo是通過形狀、字體、顏色、圖片的搭配運用,折射出公司品牌特質的載體。Logo作用在於增加客戶對公司或者產品的信任、認知和讚賞。
2. 明白LOGO設計原則 1. 簡單:LOGO簡單更好認,應用場合更廣,也更容易被人記住。
2. 可記憶:LOGO能讓人記住。
3. 永恆:LOGO能夠經受時間的考驗。
4. 通用:LOGO能在各種媒介和應用上適用。矢量格式來設計,能以單色使用。
5. 合適:LOGO根據預期目的有合適的定位。
3. 參考成功案例,失敗案例 成功案例如經典的耐克對勾商標,由卡羅琳•戴維森在1971年設計的,至今仍然強大、難忘,能以純色示人而且易於擴展。簡潔,流暢快速。
4. 設置LOGO設計標準流程 1. 設計概要
2. 研究並自由討論
3. 畫出草圖
4. 設計原型、構思
5. 送至客戶檢閱
6. 修訂、潤色
7. 向客戶提交文件並提供客戶服務
5. 選用LOGO設計軟體 Adobe公司的Illustrator為工業標準設計軟體。但是電腦設計之前,先畫草圖效果更好。電腦只用於數字化。

 

16 Logo設計 -logo設計原則

一、可識別原則
      logo設計並不是藝術品的創作,logo是作為一種可識別的符號而存在的,所以其功能性才是logo設計的關所在.也就是logo的可識別性必須顯而易見,它所體現的必然是企業、產品和用戶需求三個方面的內容綜台。要麼在logo設計中我們就不能像在藝術創作中一樣的隨心所欲、不計後果地自由展開想象。設計者要關注且顧很多方面的內容要通過調研和考察來為自己的設計提供儘可能多的背景資料。

二、記憶性原則
      除logo的可識別性外logo必須具有記憶價值。所渭記億價值,就是設計師所設計的logo是能夠讓眾記住.包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的logo設計會讓受眾過目不忘.井使logo所表達的整體內含一目了然。商業logo的關鍵是要推廣企業或商品,所以商業logo的設計,尤其是企業logo設計必須考慮企和商品發展的現在和未來。logo一旦定型,企業將背負這個logo來展開未來的商業運營,產品生產與推廣及業的整體發展、提升與轉型。那麼.一個思路更加開闊長遠的logo設計會為企業帶來巨大的非物質基礎相反一個logo設計可能在企業當時的若干時期里比較適台.一旦企業轉型或發展,過去的logo很可能出現不合時宜問題。

三、簡約原則
       綜合前面提到的兩點,logo本身的可識別性和記憶價值都表明了logo設計在形象上應盡量簡約,一個成功logo設計作品.絕不能繁雜。同樣的logo設計中所指的符號性的表達方式.井不是大塊文字的解說。企業logo很可能要在大量的媒體上使用,這樣一個設計複雜的logo要付出的成本是高昂的。同時海重的企業、海勇的同產品韶具有各目獨特的logo,這些logo形成符號的海洋。在眾多的logo中,我們對某一品牌的logo只是一瞥而過過、並不會用大最的時間.花大量的請力來分析logo的形象和內涵。所以logo設計中是很少出現形象級其複雜華而不實、內涵怪誕難懂的作品的。
     通過以上三個方面的介紹我們巳經了解了logo的基本理念為未來的logo設計打下堅實的思想基礎。當logo設計師為客戶設計logo的時候,總會遇到這樣那樣的問題,而最為突出的是如下兩種相反的傾向。
第一種,企業客戶向logo設計師所尋求的不僅僅停留在製作的層面上,關鍵是有設計師為客戶謀求一種解方案即設計方案。那麼客戶的要求雖然蠻要但並不是對客戶的一切想logo唯命是從因為不是客戶在設計,而是設計師在設計。
第二種.logo設計師的工作是從綜合角度出發,為其僱主的企業、組織或個人服務,那麼好的設計是最合」的設計.並不是設計師一個人的獨角戲,設計師的設計理念也不是什麼象牙塔里不可逾越的祟高真理.終究還是要讓整個設計過程與客戶緊密聯繫的。

 

17 Logo設計 -logo趨勢

現代logo的概念更加完善、成熟,標誌的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展,傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定,在這種情況下,logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說,要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計並存,設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少,性能的好壞,種類的有無,概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說,時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點,標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。總結目前的社會和市場形勢,logo可大致歸納為以下幾個發展趨勢:
1,個性化
各種標誌都在廣闊的市場空問中搶佔自己的視覺市場,吸引顧客。因此,如何在眾多標誌中跳出來,易辨,易記,個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同,不同的商品感覺不同,不同的設計師創意不同、表現不同。因此,在多元的平台上,無論對消費市場,還是對設計者來講,個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2,人性化
19世紀末以來,由於工業革命以及包豪斯設計風格的影響,設計傾向於機械化,有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注,人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:「人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟,然而,更重要的是第四維:人性!」logo也是如此,應根據心理需求和視覺喜好在造型和
色彩等方面趨向人性化,其有針對性。
3.信息化
信息化時代的特徵,使現在的logo與以往不同,除表明品牌或企業屬性外,logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時,通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造,使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神,還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引,協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑,因此,信息含量的分析準確與否,成為logo取勝的途徑。
色彩等方面趨向人性化,其有針對性。
4.多元化 
意識形態的多元化,使logo的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式,公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌,也有動態的霓虹標誌;有寫實標誌,也有寫意標誌;有嚴謹的標誌,也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展,網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。[2]​

18 Logo設計 -logo設計幾大要點 

      
·LOGO要跟客戶相關。你設計的LOGO應該符合它所要代表的商業形象。對於一個讓人忍俊不縈的LOGO,無論你的設計多麼讓人拍手叫絕.也絕對不適合諸如火葬場之類的嚴肅場合。
·繼承傳統。潮流是屬於時尚界的.並不適用於LOGO和品牌標識設計。潮流就像風一樣.說變就變,而你花那麼多時間和精力.讓客戶投入資金,當然不希望你的設計yi夜之間就變得老土過時。
·追求獨特。從設計一個容易辨認的LOGO開始—讓人光看LOGO的形狀或輪廓就能夠分辨出來。
·方便記憶。很多情況下,人們只有一瞥的時間來注意你的LOGO。你的目的是抓住這一份的時間.讓人再次看見客戶的品牌標識時立即回憶起來。
·小地方見大智慧。理想的設計應當能夠縮小到一英寸大而不損失任何細節.這樣的LOGO才能用在不同的環境下。
·找准一個中心點。那些能夠在眾多設計中脫穎而出的圖標設計各自都只有一個特別之處。就是這樣,只有一個-不是三個.也不是四個。

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