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Ovi是諾基亞推出的互聯網服務品牌,Ovi在芬蘭語里是「門」的意思,這項服務如同一個人的生活百寶匯,用戶可以由Ovi輕鬆接入他們現有的社交網路和內容。2011年5月16日,諾基亞官方博客正式宣布即將放棄其旗下Ovi品牌,並將從2011年7月開始將Ovi命名的移動應用服務程序以諾基亞命名。

1功能簡介

Ovi不僅可支持用戶輕鬆訪問現有社交網路、社區和各種內容,更是個人生活的「百寶匯」。它的推出讓諾基亞「科技以人為本」的承諾更上一層樓。Ovi為用戶提供了一個開放的環境,在這裡,用戶可以接入他們現有的網路社區、訂閱資訊和各種內容,並可以根據自己的興趣,定義和塑造自己獨有的Ovi體驗。
藉助Ovi,用戶可以連接、管理和共享其移動及在線活動。以各種「體驗套件」為載體,Ovi還能為用戶提供生動逼真的用戶體驗,如地圖、音樂和遊戲等。無論用戶是通過電腦還是直接通過移動終端連接到Ovi,展現在其眼前的都將是同樣的導航圖標。這就為用戶創造了一種簡單而熟悉的方式,以便其在不同服務間自如操作,輕鬆管理媒體內容和聯繫人信息。
Ovi服務將逐漸在全球範圍內推廣,有些服務從一開始便會在全球範圍內開通(如「諾基亞地圖」),而另一些服務則將視能否與當地市場達成內容合作協議而定(如「諾基亞音樂商店」),各個國家不盡相同。
Ovi將面向三種環境推出:移動終端、個人電腦和網路。

2活動場所

Ovi是諾基亞和其他網路服務的「百寶匯」,其頁面頂部的體驗套件圖標是進入各種諾基亞服務的「窗口」。您只需登錄個性化的ovi主頁,即可全盤掌握其流媒體內容和通訊錄。這一服務的目的是將您所有的媒體內容和聯繫人都集中在一起。無論是快速查看最新信息,還是深入了解特別內容,Ovi都能讓您得心應手。藉助Ovi的內置地圖,您能夠將自己的媒體內容、好友和服務置於相互關聯的環境中。通過一個Ovi帳號,您即可從自己的個性化主頁接入所有諾基亞服務。

3PC版

Ovi能夠管理您的在線媒體內容及活動,而PC版Ovi套件則可幫助您在離線狀態下,在個人電腦上以及電腦和移動終端之間管理這些媒體內容。Ovi頁面頂部用戶熟識的體驗套件圖標是您離線進入各種應用的「窗口」。
同步是PC版Ovi套件的一個主要功能。只需點擊「一鍵同步(one click sync)」按鈕,您即可在諾基亞終端和個人電腦之間實現數據與內容的同步。您還可將選定照片拖拽到「在線共享(share online)」框中,將媒體內容輕鬆發布到自己喜愛的網路社區中。
一旦內容保存到電腦之中,您就可通過「瀏覽(Explore)」視圖模式來訪問所有的照片、音樂、視頻和信息。該視圖模式基於一個可計算出項目關聯的中樞網路,可按時間或地點將照片、視頻和音樂連接在一起。如果您希望以一種更為線性的方式來瀏覽照片,您可利用Nokia Photos應用來創建一個時間表。
諾基亞音樂播放器(Nokia Music Player)是另一個關鍵應用,它支持用戶播放音樂、瀏覽和編輯播放列表、訪問諾基亞音樂商店(Nokia Music Store),以及將音樂收藏與移動終端同步。您還可通過PC版Ovi套件接入諾基亞地圖裝載器(Nokia Maps loader),從而可將新的地圖數據添加到自己的移動終端中。PC版Ovi套件於2008年上半年發布,隨後不斷加入其它新功能。

4移動版

Ovi是諾基亞全新多媒體菜單的有機組成部分。諾基亞全新多媒體菜單將從諾基亞N系列多媒體電腦手機開始,逐步應用於整個諾基亞產品線。同樣,熟識的體驗套件圖標可幫助您輕鬆操控各種應用。
這些套件將多項功能與應用集於同一圖標之下。例如,在「音樂(Music)」套件下,您可訪問和收聽音樂收藏、編輯播放列表、開啟調頻廣播或互聯網廣播、收聽播客,當然也可訪問諾基亞音樂商店或其它音樂商店。諾基亞新型多媒體菜單的首個版本已應用於諾基亞N818GB諾基亞N958GB 和諾基亞N96。2008年諾基亞將推出更多應用這一菜單的產品,並實現產品與菜單功能間更緊密的結合。

5微軟收購

2011年2月11日舉行的媒體活動中,諾基亞正式公布了其接下來的發展戰略,並宣布與微軟達成戰略聯盟。Windows Phone 7手機將成為諾基亞智能手機戰略中的主角,微軟的BING搜索將整合到諾基亞所有的移動設備中,而諾基亞則會著重開發手機硬體方面,持續推出能令消費者眼前一亮的高端手機。一個是被蘋果和谷歌公司逼得節節敗退的手機市場霸主,一個是剛進軍移動通訊市場卻屢不得志的軟體大鱷,如果雙方聯姻將對手機市場發展與競爭產生巨大影響。
在之前諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普手寫的內部備忘錄顯示,他將公司的困境比作一個站在「燃燒著的平台」之上的人,要麼活活燒死,要麼跳入冰冷的水中。這份內部備忘錄的真實性已得到熟悉諾基亞人士的證實。這份備忘錄最初在公司高管中間傳播,後來由美國科技網站Engadget最先公布,但諾基亞在會議之前一直拒絕就這份1200詞的備忘錄置評。在被披露的內部備忘錄中,埃洛普對諾基亞公司處境進行了客觀反思:一方面,諾基亞在中高端手機市場遇到了前所未有的挑戰,相對於蘋果(Iphone)和谷歌(Google)等智能手機競爭對手,諾基亞已落後「多年」,除非做出「巨大努力」讓公司轉型,否則這一差距可能還會擴大;另一方面,在低端手機市場又面臨著中國深圳手機生產商大量市場份額的爭奪戰。無論從哪一方面看來,諾基亞都已然處在一個類似於「燃燒的平台」的尷尬境地,所以必須做出大膽的革新來合理把握公司未來的發展。通過諾基亞最新公布的財報數據可以看出,在2010財年第四季度,公司凈利潤同比下降了21個百分點,同時其全球市場份額也從2008年第2季度的40%下降到31%。另外研究公司加特納(Gartner)報告顯示,2010年最後三個月,谷歌的Android智能手機作業系統增長迅速,已超越諾基亞的塞班系統,成為最受歡迎的智能手機平台。這一數據突顯出作為全球最大手機製造商的諾基亞所面臨的挑戰。受到以蘋果和使用Android系統的手機製造商為首的競爭,諾基亞在智能手機市場節節敗退。當今社會手機行業的遊戲規則已經從終端的戰爭轉向行業生態系統的戰爭。這些生態系統的出現代表著流動行業,電腦行業,和服務行業的融合。而之前,諾基亞仍然採取的是老一套的生態系統,包括非常低價的元器件和生產流程。在這個生態系統中,品牌,規模,價格,設計,渠道,和速度都是關鍵。雖然在發展中國家這一中低端手機上的生態系統行得通,但對於發達國家來說卻完全沒有任何希望可言。微軟的Windows Phone7手機自從正式上市開售以來,在上一個季度的總銷量僅達到了200萬部,這並未達到分析師的預期,相比Android和蘋果iPhone的瘋狂發展,微軟也必須做出一些改變,不然漸漸升溫的移動領域市場將直接對微軟關上大門。而諾基亞正好希望與一個軟體公司達成戰略合作夥伴關係,而不是像其他手機廠商那樣僅僅是從谷歌那裡獲取Android牌照,這樣的想法讓諾基亞與微軟走到了一起。
因此這次與微軟的戰略合作相信將同時擴大諾基亞與微軟的弱勢市場,相比諾基亞,微軟在電腦行業與軟體服務行業擁有無可比擬的優勢,在封閉系統方面擁有與蘋果iTunes相比也毫不遜色的XBLA在線商店(Xbox Live arcade),而對微軟來說處於弱勢的手機硬體領域則正好是諾基亞的強勢所在,對兩者來說,都是在優勢市場擴大自己的成功,同時在大家都弱勢市場重新打開大門。諾基亞這次與微軟合作,畢竟是處於弱勢方,因此在談判中可以說給了微軟很大讓步,不但本身OVI商店將統統併入微軟的Marketplace在線軟體商店中,同時諾基亞所有的智能手機都將搭載微軟的BING搜索引擎與Xbox Live遊戲系統,而諾基亞出色的OVI MAPS地圖則將作為核心技術整合進微軟的BING地圖之中,這也為微軟BING在對抗谷歌時注入一股強心劑。

6宣布放棄

2011年5月16日消息,來自諾基亞官方博客的消息,諾基亞今天正式宣布即將放棄其旗下Ovi品牌,並將從11年7月開始將Ovi命名的移動應用服務程序以諾基亞命名。
據悉,此次品牌更名計劃從七月開始並持續到2012年。期間,所有已Ovi品牌命名的應用程序都將被冠上「諾基亞」的頭銜。應用程序本身將不受影響,而諾基亞方面也表示此次更名將不會對諾基亞既定服務路線圖產生任何影響。
諾基亞執行副總裁和首席市場官傑瑞·迪萬德(Jerri DeVard)對此表示:「我們已經決定將軟體服務品牌從Ovi轉移到諾基亞框架下。通過這樣,我們可以更加集中品牌優勢由此來加強諾基亞形象並統一我們的品牌架構。當然,我們會一如既往的為合作夥伴及消費者提供更優秀的用戶體驗。」
由此,在2011年晚些時候購買諾基亞品牌手機的用戶將能夠看到手機內置程序的全新標識,而早期諾基亞手機也將通過軟體升級的方式對Ovi品牌進行更名。
「我們做出這個決定是考慮到諾基亞本身就是一個全球知名品牌,而移動服務業務也是諾基亞品牌中一個不可分割的部分,本質上並沒有多大區別。簡單來說,目前Ovi品牌下面的服務名稱將全部使用諾基亞作為抬頭,如「Ovi 地圖」將被更名為「諾基亞地圖」,但服務本身將不受影響。」傑瑞·迪萬德如是說道。

7告別ovi

2012年1月4日(星期三)上午9:27(UTC+02:00赫爾辛基、開羅、雅典、伊斯坦布爾時間)諾基亞給全球所有ovi用戶發了已送送走ovi,迎回nokia的電子郵件,種種跡象表明nokia並未真正放棄ovi:
1.相關業務的網址中仍存在ovi域名
2.2011年12月,nokia仍然以ovi商店的名稱與京東商城開展活動
3.放棄ovi的主要原因是知名度太低

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