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VI系統即以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業形象。在CI設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。

1 VI系統 -什麼是VI系統

VI系統即以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業形象。在CI設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。

什麼是VI?要搞清楚這個問題,必須先明白什麼是CI,那麼什麼是CI呢?

CIS的具體組成部分 

MI:理念識別 BI:行為識別 VI:視覺識別

什麼是CIS ?
CIS是Corporate Identity System的縮寫,意思是企業形象識別系統。60年代,美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是:將企業文化與經營理念,統一設計,利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統),傳達給企業內部與公眾,使其對企業產生一致的認同感,以形成良好的企業印象,最終促進企業產品和服務的銷售。

CIS的意義
對內,企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規範設計和統一管理,由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感,使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外,通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象,便於公眾辨別、認同企業形象,促進企業產品或服務的推廣。


2 VI系統 -VI系統的內容

一:VI基本要素系統

VI系統設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式,從根本上規範了企業的視覺基本要素,基本要素系統是企業形象的核心部分,企業基本要素系統包括:企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組合應用和企業標語口號等。

1.企業名稱
企業名稱與企業形象有著緊密的聯繫,是CIS設計的前提條件,是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定,必須要反映出企業的經營思想,體現企業理念;要有獨特性,發音響亮並易識易讀,注意諧音的念義,以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了,同時還要注意國際性,適應外國人的發音,以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱,應與商標,尤其是與其代表的品牌相一致,也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性,還要具有時代的特色。


2.企業標誌
企業標誌是特定企業的象徵與識別符號,是CIS設計系統的核心,企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力,而且要表達出獨特的個性和時代感,必須要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作,其表現形式可分為:1.圖形表現(包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形);2.文字表現(包括中外文字和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖形與文字的結合應用)三個方面。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用,開設時必須繪製出標準的比例圖,並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可採用方格標示法、比例標示法、多圓弧角度標示法,以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。


3. 企業標準字
企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體,標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性,直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同,採用企業的全稱或簡稱來確定,字體的設計,要求字形正確、富於美感並易於識讀,在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標誌在組合時的協調統一,對字距和造型要作周密的規劃,注意字體的系統性和延展性,以適應於各種媒體和不同材料的製作,適應於各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性,其標準製圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中,並表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關係。


4.標準色彩
企業的標準色彩是用來象徵企業並應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應,可表現出企業的經營理念多產品內容的特質,體現出企業屬性和情感,標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性,突出企業與同行的差別,並創造出與眾不同的色彩效果,標準色的選用是以國際標準色為標準的,企業的標準色使用不宜過多,通常不超過三種顏色。


5.象徵圖形
企業象徵圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計,在內涵上要體現企業精神,引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型,來補充標誌符號建立的企業形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係,也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在與基本要素組合使用時,要有強弱變化的律動感和明確的主次關係,並根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計,以保證企業識別的統一性和規範性,強化整個系統的視覺衝擊力,產生出視覺的誘導效果。


6.企業提出的標語口號
是企業理念的概括,是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力,對外則能表達出企業發展的目標和方向,提高企業在公眾心理的印象,其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充,以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想,並留下對企業或產品難以忘卻的印象。


7.企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。


二:VI應用要素系統

1.辦公事物用品:
信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 
2.企業外部建築環境:
建築造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 
3.企業內部建築環境:
企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。 
4.交通工具:
轎車、麵包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。 
5.服裝服飾:
經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 
6.廣告媒體:
電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網路廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 
7.產品包裝:
紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。 
8.公務禮品:
T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 
9.陳列展示:
櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 
10.印刷品:
企業簡介、商品說明書、產品簡介、年曆等。 

3 VI系統 -企業進行VI系統設計導入的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內徵得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。
世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統,他們能在競爭中立於不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關係。近20年來,國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統,最早的太陽神、健力寶,到後來的康佳、創維、海爾,也都在實踐中取得了成功。VI系統設計公司北京九維設計認為:在中國新興的市場經濟體制下,企業要想長遠發展,有效的形象識別系統必不可少,這也成為企業騰飛的助跑器。

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