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VNU全稱Verenigde Nederlandse Uitgeversbedrijven,是歐洲最大的出版集團之一,也是全球最大的市場資訊服務與出版公司之一,2007年更名為尼爾森公司。

1 VNU -VNU簡介

 

VNU集團LOGO

  VNU集團(Verenigde Nederlandse Uitgeversbedrijven,VNU)是歐洲最大的出版集團之一,也是全球最大的市場資訊服務與出版公司之一,業務遍及世界100多個國家,擁有38,000名員工。集團業務主要由四大板塊構成:市場調研、媒體監測、出版及會展。作為ASD/AMD貿易組織和VNU亞洲展覽集團的母公司,VNU活躍於南北美洲、亞洲和歐洲全球採購市場。旗下有6個子集團,分別是:VNU營銷信息集團、VNU營銷信息歐洲集團、VNU傳媒評估和信息集團、VNU商業傳媒(美國)公司、VNU商業傳媒歐洲公司和VNU世界名錄集團公司。

  VNU集團成立於1964年,由兩家荷蘭出版公司合併而成。在20世紀60年代,集團主要是在荷蘭和比利時從事消費類雜誌、報紙和圖書的出版、印刷和發行業務。到了70年代,集團開始進軍專業雜誌出版市場。80年代,通過在其他歐洲國家以及美國市場上的擴張,集團的專業雜誌業務進一步加強,但是圖書出版業務被放棄。到了90年代,集團的戰略定位變成向單純的出版公司發展,印刷業務停頓,集團作為內容供應商出現。1998年,集團收購了世界名錄出版公司,成為在世界3大洲出版電話名錄和提供信息服務的公司。1999年,集團通過收購了美國的尼爾森傳媒調查公司(包含電視觀眾收視率調查公司),向前邁出了一大步,跨入了信息營銷與服務行業。2000年初,VNU賣出了它的報紙業務。 2001年初,VNU又收購了AC尼爾森集團,因而成為世界快速流通消費類商品(fast-moving consumer goods)消費信息業的領袖。同年,集團賣出了消費類信息和教育信息業務。此前,VNU在荷蘭、比利時針對小學、中學及成人教學出版教育用書,為荷蘭最大的小學教育用書出版商。

  VNU提供商業和行業的各種信息。利用140種行業雜誌、150種行業節目、許多網站以及在線服務,VNU將特定行業領域內的買方和賣方聯繫了起來。集團在美國的商業信息集團包括VNU商業出版物美國公司(VNU Business Publications USA),VNU電子傳媒公司(VNU eMedia)以及VNU展覽公司(VNU Expositions),其業務範圍涉及:傳媒和娛樂業、藝術和設計、營銷、零售業、食品飲料業、醫藥保健業、運動和服裝業、旅遊休閑以及珠寶業。主要的雜誌品牌有:《公告》(Billboard)、《好萊塢報道》(The Hollywood Reporter)、《廣告周刊》(Adweek)和《食品服務指南》(Food Service Director)。

  商業信息集團在歐洲以"VNU商業出版物"的名號運作出版社,業務遍及荷蘭、英國、比利時、法國、德國、義大利和西班牙。在歐洲,集團為專業人士出版的行業雜誌涉及以下這些行業領域和範疇:IT業、招聘、管理、機械、傳媒、金融和紡織。1999年銷售額為11.99億歐元,利潤為2.1億歐元。

  VNU在荷蘭、比利時、法國、德國、義大利、西班牙和英國歐洲七國是一流的計算機雜誌出版商。主要的雜誌品牌有《計算》(Computing)、《Intermediair》商務周報、《財會時代》(accountancy Age)和《管理團隊》(Management Team)等。雜誌出版分公司(主要出版消費類雜誌)有荷蘭VNU雜誌、比利時Mediaxis、英國VNU雜誌三家出版公司以及荷蘭VNU雜誌銷售公司。

2 VNU -VNU的發展歷程

VNU尼爾森LOGO

  1923年,現代市場研究行業的奠基人之一,阿瑟·查爾斯·尼爾森先生在美國創建了AC尼爾森公司。在眾多以顧客為核心的市場營銷和媒介研究領域的創新中,尼爾森先生髮明的零售測量技術,以獨特的手段,第一次為客戶了解其經營業績以及市場營銷活動對收入和利潤的影響,提供了可靠而公正的信息。AC尼爾森提供的信息,使得市場份額這一概念具有了更為現實的意義,並使之成為企業績效的一個重要量度。此外,尼爾森先生還是當今電視觀眾調查及其他媒介研究服務的全球巨人——AC尼爾森媒介研究公司的創建者。

  AC尼爾森的業務於1939年第一次涉足英國,第二次世界大戰之後,AC尼爾森的業務如雨後春筍般地迅速擴展到西歐、澳大利亞以及日本。1994年,AC尼爾森通過收購調查研究集團(Survey Research Group)步入亞太市場,又在20世紀90年代末通過收購AMER World Research打入中東及非洲市場。

  2001年,AC尼爾森成為VNU集團的一部分,VNU集團是當今市場資訊、媒介調查及媒介資訊以及商業媒介行業無可爭議的全球領導者。

  2003年,為滿足客戶不斷增長的需求,並為企業加速增長提供一個更強有力的發展平台,VNU宣布了一項新的重組方案,對其最大的業務部門——VNU市場資訊(MI)實行結構重建。按照新的公司構架,VNU將創建VNU顧問服務公司(包含其姊妹公司BASES、Spectra、Claritas和HCI),專門負責利用所有由MI和其他VNU業務部門提供的信息及第三方業務,共同致力於開發新的綜合性服務,並以新的方式為我們的客戶提供服務。

  2005年,VNU嘗試與IMS Health合併以拓展醫藥保健行業。儘管合併最終被終止,但雙方還是達成協議共同發展。

  2006年,VNU被六家私有公司併購並進一步成為私有公司。

  六家私人資本運營公司組成的財團,包括美國的Kohlberg Kravis Roberts & Co.、Thomas H.Lee Partners、凱雷投資集團 (Carlyle Group)、Blackstone Group以及荷蘭的AlpInvest Partners、英國的 Permira AdvisersLtd.。於2006年7月以98.5億美元的價格完成了對VNU的收購。2005年VNU首席執行長羅布范德博格 (Robvanden Bergh)在推進與市場調查機構IMS Health Inc.的70億美元合併計劃時受到股東反對,羅布范德博格辭職,失敗的合併引發了一系列事件,最終導致VNU被私人資本公司收購。

  2007年,VNU更名為尼爾森公司。這一重大舉措重在強調它最為人知的品牌名稱,表明了創建結合性、統一的全球公司的決心。

3 VNU -尼爾森的僱員和服務

  VNU集團(尼爾森公司)在全球一百多個國家擁有近四萬名員工。多元化的人才資源是尼爾森成功的基石,也是尼爾森公司的未來。

  尼爾森提供媒介和消費者信息,在線諮詢,移動測評、展會和商業出版物等首屈一指的服務。尼爾森的全球客戶要求同時正在獲得優質、創新的產品與服務。無論零售還是消費性商品分析,媒介受眾測評還是在線、印刷和面對面的商業資訊,尼爾森的產品和服務能夠為客戶提供寶貴的洞察和觀點,以幫助其達成清晰決策。

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