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YOYO(優悠)族是一群特立獨行的群體,YO在英文中意為水手拉繩時發出的號聲,洋溢著地中海的陽光和熱情,兩個YO的疊加,強調了對於生活的自信和樂趣。在中文意思里,「優悠」的意義就更為詩意和悠遠。「優」代表這個族群的人有優良的品質、優秀的頭腦和優質的生活;「悠」則顯示他們在生活姿態上擁有難得的寧靜悠遠的氣質,懂得在繁忙的都市節奏中適當地放慢自己的腳步。他們可以遊刃有餘地把握自己的生活方式,在理想和現實之間找到了合理彈性限度!YOYO(優悠)族是大都會裡中堅力量,他們不一定都是行業及消費的意見領袖,但有自己獨特的判斷和選擇。他們不一定都是行業領頭羊,但絕對是佼佼者,其中也不乏一些卓而不凡的SOHO族。YOYO(優悠)族雖然還沒有像BOBO那樣可能成為福布斯的排行榜人物,但比起小資的自愛自戀,又多了一份洒脫和自律。

1 YOYO族 -氣質描摹

YOYO族YOYO族

YOYO(優悠)族身上有著十分明顯的自律氣質,他們對夢想和物質有很高的要求,但十分節制。由於他們對生命的終極意義有深刻的理解,所以在情緒上,他們十分穩定,從不因為情緒的突變而改變自己的生活方式。他們對生活充滿著自信,但絕不自傲,也從不懈怠。他們對自己的能力有準確的評估,從不盲目高估或看低自己。他們對娛樂的要求十分本位主義,完全是出於自己的實際需求。他們不另類,行為舉止十分沉穩。他們的確為了興趣而工作,但是,在放棄一份工作工作之前,他已經確認有另一份更好的工作在等著他。休息一小段時間后,他可以重新回歸到自己的軌道中去。而在消費上,他們十分誠實於自己的經濟能力,從來不對高於自己能力的東西抱有過多的奢望。

2 YOYO族 -族群對比

YOYO族BOBO族
根據品位坐標的評判標準,我們不難發現,在品味的橫坐標上,他們都是有各自品味的族群,有自己個性鮮明的特性、觀點和態度。在經濟基礎的縱坐標上,我們可以把BOBO、YOYO和小資分別稱作大資、中資和小資,正是因為經濟基礎的不同,決定了他們在品味上的視角與層面的差異。經濟基礎的差異同時也決定了他們生活心態的迥異。BOBO由於擁有足夠的經濟後盾,他們在生活層面的選擇顯得更恣意自由一些,生活方式可以更一馬平川;YOYO雖然有一定的經濟基礎,但現實狀況要求他們依然要不停地奮鬥,所以他們內心平穩,非常自律。小資對高品質的生活有所了解,但很難真正觸及,在某種程度上,他們的心態很不穩定,有時情緒激昂,有時又相當低落。他們對美好未來,有過多期待和憧憬,卻又沒有太多的把握。

精神層面上三者的區別可以一言蔽之,BOBO崇尚精神上的自由,YOYO推崇精神上的自律,小資重視精神上的自愛。

[居所]BOBO擁有一套有品位的HOUSE,YOYO擁有一個麻雀雖小,五臟俱全的精緻公寓。小資往往把青春漂亮地寄居在別人的屋子裡。

在家居設計上,BOBO,請出色的設計師,把自己的空間布置成一種極致的美,YOYO閱讀國外的家居雜誌,會定上一兩件經典的作品,而DIY是小資的最愛,他們自己動手創造屬於自己的風格。

在洗浴文化上,BOBO則躺在浴缸里,看落地窗外,公園裡的美景。YOYO則在公寓的透明沖淋間里,感受法國南部薰衣草的浴液味道。小資則在不是明衛的洗手間里,畫一扇看得見風景的窗戶。

[衣著]對於名牌衣著,BOBO要10件最好的牌子貨,YOYO在10件中選則一件最適合自己的,小資則買了10件二線甚至三線的牌子。BOBO買PAULSMITH的西裝,YOYO也許會去買一條PAULSIMTH的底褲,而小資則去買CK的內褲。

[代步工具]BOBO族為停車位和停車費付出了很多,並為下一步換什麼煩惱,YOYO也許買得起分期付款的MINI—COOPER,但是他們也喜歡打車,當然,他們對的士車的車型以及衛生程度會有要求。小資的票據袋裡,收藏著厚厚一疊的士票,裡面也零星夾雜著幾張地鐵或公交車的票,小資們把它們暗示成自己體驗生活的入場券。

YOYO族小資
[酒店]BOBO住全球連鎖的5星級酒店,並希望酒店的DATABASE里,詳細記錄著他個人喜好。在他入住之前,服務生已經擺好可他喜歡鵝毛枕頭,也為他調出了最愛看的電視頻道。YOYO選擇酒店,希望設施精良、地處鬧市,他們在硬體條件相似的酒店面前,往往會根據文化娛樂的軟體做最後抉擇,可能這家酒店剛好有一支出色的JAZZ樂隊,或者酒店的對面,就是一家有名的視覺書店。小資則希望住酒店的海景房,躺在窗上讀村上春樹,聽著濤聲的入睡。

[餐廳]BOBO要求餐廳里的每個人都要有BOBO氣質。YOYO偶爾去很貴的餐廳,大部分時候,他們更看中口味和乾淨程度。小資卻在吃環境。

[酒吧]BOBO其實很少去酒吧,除非是那些開在私人會所里的。YOYO總有固定喜歡的酒吧,可能因為那裡獨特的酒,或者獨到的音樂。小資卻是為了看那裡的樂隊演出,或者看別人,或者被別人看。

[旅行]BOBO全世界遊走,是IF(INTERNATIONALFLIER)。YOYO每年都有自己夢想的地方,並去實現這個夢想,不論是國內或國外。小資大部分選擇國內或東南亞游。

[讀物]BOBO在看《福布斯》和《財富》或者《時代周刊》 。YOYO喜歡看WALLPAPER。小資則看風花雪月。

[學歷]BOBO們大多數是海歸。YOYO們即便是本土學歷,卻通過跨界媒體完成了國際化視野。而小資則把上英文或法語課當成學歷上的新資本。

[科技]BOBO們對科技產生影響。YOYO對科技有由衷的熱愛和依賴。小資則嫌科技過於冷漠。

[感情]BOBO愛上跟自己旗鼓相當的人,或者因為找不到旗鼓相當的愛。YOYO即便沒有找到愛人,也能在戀物中找到樂趣。而小資,只愛上自己。

3 YOYO族 -典型特性

YOYO族NEC YOYO手機
1.YOYO族深諳娛樂精神

2.YOYO族推崇科技力量

3.YOYO族注重自律節制

4.YOYO族享受平和心態

YOYO族的典型生活裝備

一套齊備的高科技通訊產品、有YOYO氣質的手機,帶迅弛的手提電腦,一套可以讓內心找到安定的公寓,一把可以讓自己安靜思考、獲得靈感的椅,一台可以收到CNN、CHANNEL[V]的電視

一筆可以讓自己隨時確定辭職或遠途旅行的存款

一套介紹全球各大都會的LONELYPLANET

一系列讓自己有國際視野的讀物,包括書籍和雜誌

一張可以連鎖使用的會員制健身卡

4 YOYO族 -情調家居

YOYO族YOYO族家居
適合人群:優悠(YOYO)族

關鍵詞:優秀、悠閑、個性

這是一群特立獨行的群體,對生活充滿自信與樂趣。他們都是大都會裡的中堅力量,擁有獨特的判斷和選擇。用享樂的態度工作,以專業的態度享樂。

家居夢想

優悠族深諳時尚精神與流行法則,對潮流了如指掌,卻不會受其牽制。情調是他們對家居環境的基本闡釋,點綴家中的幾處經典傢具會成為他們的心儀手筆。

樣板1:優悠 三居兩衛

柔美的格調、奢華的氣質,從門、地板,到傢具材質的一致,使得居室擁有了難以抑制的奢華感。白色布藝沙發、白橡木地板、乳白羊毛毯,與桃木書櫃的白色面板形成難得的呼應。最令人叫絕的是通透的白流蘇掛帘隔斷,將客廳與餐廳形成連而不綴、斷而不疏的格局,水晶燈和棕色系大幅掛畫都是點睛之筆。

YOYO族YOYO族家居
樣板2:優悠 一居一衛

在家中注重細節,每一件傢具都沿襲了歐洲頂級的設計風格:材質細膩、比例唯美、配色大膽。黑胡桃、棕胡桃、黃橡、暗紅、未來黃, 主流色彩和材質在這裡有機組合,只有睿智的它們才能駕馭這樣豐富的空間:冷靜而唯美。紅黃交錯的壁紙讓人產生迷離的不真實感,淺灰色沙發與白色帷幔和床品弱化了色彩的衝突感,誇張燈泡型落地燈和斑馬紋披毯讓空間充滿戲劇性。

樣板3:優悠 兩居一衛

在這個藝術和生活相遇的時代,牆貼無論在材質、紋理還是在圖案的表現力上都有著無以倫比的優勢,現代簡約的傢具加上極富創造力的淡灰牆貼,這樣的家有著值得玩味的酷。在似乎應該放置衣架的地方裝飾上以假亂真的牆貼,讓樸素的家居生活充滿莞爾一笑的情趣。

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