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NONO族最大特徵是認為迷戀名牌就是俗,崇尚簡單才是美。「不以物喜、不以己悲」是他們最大的魅力。

1 nono族 -定義

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NONO族是經過英文里的否定詞「NO」的雙重否定而得來的。NO這個英語單詞,我們都知道是「不」的意思,那NONO呢?其實就是「對一切虛偽說NO,對矯揉造作說NO,對沒有個性的一味跟風說NO,對千人一面的品牌說NO。」這樣看來,NONO族必須特立獨行,決不盲從。他們以「潮流規則」解密者和顛覆者身份出現,追求高品質的生活,注重個人感受,拒絕被潮流程式化而淹沒自己的個性。」NONO一詞來自於加拿大記者娜奧米·克萊恩(Naomi Klein)於2002年出版的暢銷書《拒絕名牌》 (No Logo),書中揭示了當今世界瘋狂的消費狀況,以及人類日常生活中所受到的品牌及其廣告的騷擾和欺詐,它為身處高消費社會的西方人敲響了警鐘。通過對名牌崇拜的批判,對奢華鋪張的諷剌,在都市裡倡導一種理性消費、簡約生活的新節儉主義之風。NONO族便是這種都市新節儉主義的推崇者。他們崇尚簡單就是美,無論是吃穿住行都追求內在的充實和不動聲色的優越感,而不是靠奢靡華麗的外表來標榜自己。與此同時,NONO族誕生了!

2 nono族 -相關BOBO族

在BOBO族之後,據說現在最流行的生活方式叫NONO。那麼,什麼叫NONO?誰是NONO族?要想了解NONO,還得先說說BOBO。BOBO的意思大家一般都清楚,就是代表財富的布爾喬亞與代表自由浪漫的波希米亞,兩個不同的片語合在一起,生動地反映出了BOBO族的特點。BOBO族不是與生俱來的,而是後天變成的:他們不惜代價要做到與眾不同,在生活的各個方面都要自我表現,所以常常表現得思想開放,毫無保留地接受新生事物,例如提倡環保、擁護女權主義、維護同性戀者權益等等。 當然,要想當一個合格的BOBO,一定還要記住:買東西要選擇那類價格偏高但不昂貴並具有前衛風格的品牌。要知道,不惜花長時間挑選細小的東西,或是在小東西上花大價錢,在BOBO族看來,正是智慧和文化的體現,也是自己區別於那些「沒文化的有錢人」的最好方式。其實,BOBO族中有不少是從1968年參加法國學潮的人演變而來的,可以說BOBO潮流是當年「造反青年」們最後的抗爭。他們在對自我的追求中頗有些自相矛盾,例如他們曾經埋頭上網,熱衷於網上購物,但是當他們發現世人紛紛上網時,便關了電腦,回到街上的小店去買東西……如今,熱愛新潮的他們也知道,BOBO已經過時了,可是他們並不甘心,於是給自己找到了一個新的名稱,改頭換面地再生了,那就是NONO。

3 nono族 -族群特徵

NONO族是什麼樣子的呢?如果要給NONO族畫像,他們應該是一襲黑衣,沒有笑容,一副冷眼看世界的樣子。 和BOBO族一樣,NONO族也講究回歸純凈,例如,無論衣食住行都追求環保、自然和精緻。但比起BOBO族來,NONO族要顯得清高得多。他們的清高表現在哪裡呢?那就是盡量不引人注目,盡量低調。他們最痛恨招搖過市的富人,無論在人生哲學方面還是在日常生活中都講究深藏不露。

他們穿衣打扮的方式也是特別的:看上去冷漠樸素,其中卻隱藏著只有他們的同類才看得出來的高貴和珍奇。在家庭裝飾方面,NONO族比較喜歡本身便帶有獨特色彩的屋子與室內空間,他們喜歡重新塑造,有可能會去找一個空間獨特的老房子,整理后加上自己口味的傢具,既融合了時間的記憶,又似回到了過去。百葉窗、吊扇、燭台與壁爐,帶回昔日的原色,乾淨而規矩。有意思的是,進入NONO族的家,就像進入被精選了的「高級雜貨鋪」。NONO族家裡總會有令人們驚奇的不知道哪裡淘來的新鮮玩意,古怪而媚惑地散發著獨特的氣息。在服飾上,NONO族是集精緻與簡約於一身的。既然已經拒絕了名牌,那麼在NONO族這裡,衣服就只剩下最原始最實用的功能,即「穿」,而且要穿得舒適。NONO族的美學理念是精緻與簡潔的聯合,可以是樸素的,摒棄一切多餘的細節,線條簡練而完美,設計感由心而生,布料不要求質地考究,但質感甚為重要,傳統的純棉是大多數時間的選擇。在喜好的顏色上,中性的黑與灰讓他們覺得安心和愜意,寧靜而深遠,沉穩且內斂。瑣碎的雜亂感也許也是美的一種形式,但NONO絕不會喜歡,在他們眼裡,三種以上的顏色同時出現,就會有礙視覺的清爽,從頭到腳「一色呵成」的酣暢,正襯得上NONO冷酷的姿態。這樣的色彩哲學,在這個奼紫嫣紅虛假奢華的年代,有一種劍走偏鋒的銳利與冷冽。

不過,就像他們的名字所揭示的那樣,NONO族最顯著的特點是:雖然擁有相當強的經濟實力,卻遠離和唾棄名牌——因為NONO們認為,靠名牌來顯示自己社會地位恰恰是一種沒身份的表現。他們覺得自己是真正的貴族,不必站在高處大喊「我有錢有地位有文化」。所以,他們用的香水是自己調製的,而不是現成的名牌貨;他們崇拜的設計師是馬丁·馬吉埃拉——在此君設計的服飾上,標籤永遠是一片空白;他們愛逛的商店是沒有店面也沒有櫥窗的,第一眼看上去像個車間,而且不臨街,要先進一個門,然後上樓梯,這才走進一間公寓……這樣的商店若沒有朋友推薦並饋贈地址,你到哪裡去找?所以在NONO族中,建立一個同族人的關係網是非常重要的。說到吃,NONO們更是不怕辛苦,他們可以自制每天吃的麵包——當然要用全麥麵粉,不加發酵劑;也可以在黎明起身,驅車去購買全國最好的火腿……那當然也是多虧了關係網!至於休假,NONO族不會去海邊暴晒,而是去森林深處自己的別墅。

此外,一個名副其實的NONO是不用手機的,他的電話在家裡,有事請留言。他們最常用的代步工具是地鐵、自行車和摩托,身上唯一的首飾是一顆不起眼卻昂貴的鑽石……這就是NONO族,更確切地說,這是曾經的NONO族。因為和BOBO一樣,NONO也正在成為過去時,新一代風流人物已經誕生了,那就是FREE。據說FREE族的「原產地」是日本。他們徹底拋棄「奮鬥」觀念,不願再走「讀好書,拿好文憑,進大公司」的道路,而是在拿了大學文憑后就去餐館端盤子,每年只干6個月,剩下的半年去週遊世界。他們熱愛自然,追求內心的和諧。他們要認識世界,認識他人,而不是只盯著自己的肚臍!FREE族也不是什麼新人——在歐洲,早就有熱愛大自然的知識分子放棄都市生活,跑到陽光明媚、有山有水之地安居樂業了!從BOBO到NONO到FREE,我們不難發現,世界正在變得越來越小,而人類追求自我、不斷反思的本性總是相通的,所以某些新的生活方式和理念,才會在如此短的時間內席捲世界。但是,人類的生活方式真的會因這些新名詞而改變嗎?恐怕很難。「我從何處來,要到何處去」,這是橫亘在人類面前永恆的難題,決不是人們換個稱呼、換種生活方式就能夠解決的——無論他們是BOBO、NONO或是FREE

4 nono族 -典型標籤

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NONO族最大特徵:認為迷戀名牌就是俗,崇尚簡單才是美。「不以物喜、不以己悲」是他們最大的魅力。

NONO族生活方式:追求的簡單生活,並不是苦行僧般的貧苦簡陋,而是在經過深思熟慮后,力圖表現真實的自我,生活目標和意義分外明確的生活,是一種豐富、健康、和諧、悠閑的生活方式。

NONO族愛情觀:而愛情對於NONO族來說就更簡單、低調和浪漫。他們喜歡從一而終的古典式愛情,需要一個可以手牽手相互扶持一輩子的人。

NONO族形象:冷眼黑衣人

NONO族第一眼感覺:素淡、硬朗、嚴肅,力量感,大輪廓依稀見男性帥氣,小細節不忘女性雅緻,遠比打扮成紳士淑女來得自由自在。隨性洒脫是NONO族與生俱來的氣質,無需擺出一臉流浪的無畏,已經有了那份淡定與執著的震撼力。
NONO族畫像:他們應該是一襲黑衣,素麵朝天,表情淡定,一幅冷眼看世界的樣子。

NONO族之飲食:素食環保
核心准責:吃就要吃得健康、吃得舒心、吃得環保。
健康的表現方式:大魚大肉不再是他們的興趣,反璞歸真的黃瓜、青菜反而更能刺激食慾。他們崇尚從大量油膩中解放出來,怡然自得地吃著新鮮開胃的蔬菜,喝著營養但便宜的酸奶。
環保的表現方式:他們對一次性餐具說「No」、對餐桌上的野生動物說「No」,自持湯羹或筷子進入餐廳是NONO族的基本常識。

NONO族之服裝:簡潔舒適服飾在NONO族這裡,其最原始最實用的功能——穿,大於一切。要穿就要穿得舒適。
NONO的美學理念:精緻與簡潔的聯合,可以是樸素的,摒棄一切多餘的細節,線條簡練而完美,設計感由心而生。
面料選擇:布料不要求質地考究,但質感甚為重要,傳統的純棉是大多數時間的選擇。
飾品選擇:不需要一條又一條繁複的手鏈,也不需要過多的褶皺或是蕾絲花邊。太多的點綴對NONO族來說是多餘的負擔,放在遠處欣賞尚且不錯,掛在身上就不必了。
顏色選擇:中性的顏色讓他們覺得安心和愜意,黑和灰最具代表性,寧靜而深遠,沉穩且內斂。

NONO族之妝容:低調裸裝
妝容:NONO族抗拒一切虛偽造作的東西,排斥一切濃重而華麗的附屬物,NONO的整張臉沒有絲毫著妝的痕迹,僅在眼瞼處混入一抹恰到好處的深色,依然是自然清新的眼神,卻流露出某種堅定和矜持。
髮型:相當「直白」,要麼是清湯掛麵式的直發,要麼是略帶點層次和自然捲曲的短髮,不狂野、不誇張、不曖昧,舒適的感覺里亦有一種摩登優雅的都會意向緩緩流淌開來。

NONO族之家居:租房簡便
房子選擇:NONO族堅信與其花上百萬元按揭購房,做個「房奴」,不如來去自如、做個自由自在的都市俠客。所以,他們甘願花上高價租一套小戶型或單身公寓,將家務交給物業公司或鐘點工,把自己解放出來。
家裝風格:在家裝上,NONO族崇尚精緻與簡潔的結合。來到NONO族的家裡,你會發現裝修一定不會很奢華,刻意裝飾的成分少之又少,甚至會留下雪白的牆,僅僅在上面隨手貼上剛畫完的國畫。即便他們其實對於家居是有追求的,最後也會因為太過隨意而放過。

NONO族之出行:寧靜歸真
最喜歡的交通工具:地鐵。
選擇地鐵原因:因為他們對地下文化(比如地下音樂)十分著迷。這也與他們的環保理念不謀而合。
旅遊選擇:NONO族還非常喜歡旅遊,但絕不是去遊人眾多的旅遊名勝,而是隨心而走,讓身心得到完全放NONO族代表的生活:作為某大公司部門經理的宋新,每年度假旅遊都是選擇去一些偏遠農村。回憶起小時候在田間打鬧嬉戲的情景,他覺得非常輕鬆、舒服。

5 nono族 -生活掃描

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從追名牌到裁衣服

人物:韓小姐/27歲/外企白領

自述:起初我是個「月光族」,外企的員工在穿著上天天在競賽,攀比之風非常盛行,有誰買了新衣服、新配飾,大家都會擁上來評頭論足。你的包包是LV,我的裙子就得是CHANEL,一旦發現誰買了不入流的東西,就會遭來大家的一番竊笑。所以每當發了獎金,我就直奔商場。

令我發生轉變的是前段時間,單位里來了個從國外留學回來的女同事,我們發現她總穿一些樣式簡單但是款式別緻的衣服,大家一直都以為她穿的這些衣服是從國外帶回來的名牌。直到有一天一起吃飯的時候,說到衣服和包包什麼的時候,這位女同事一臉輕鬆地說,她的衣服有不少是從外貿商店裡買的,價格也不貴,才一兩百塊錢。繼而她又介紹到,在國外絕大部分的人在衣食住行上不太在乎是否為名牌,只要穿得舒服,吃得開心,最主要的就是看質量和品位了。就這樣,同事語氣很輕,但分量竟很大。後來在她的帶動之下,我們都加入了和她一樣的NONO族。閑暇時,大家常常討論哪個巷子里有不錯的裁縫,哪個小店有不錯的衣服,然後大家一起去「血拚」。

時尚女的返璞歸真

人物:萱萱/22歲/大學生

自述:我生活在一個條件比較優越的家庭,加上我個性十足,在很多同學還不能到商場採購高檔衣服的時候,我已經有了BOBO稱號,每當商場新款上市時,我必定在其中穿梭,在班裡我是走在時尚尖端的女孩。但有一次,我去與同學聚餐,約會之前把衣櫥翻了個遍,想著同學畢竟來自大城市,我可不能穿得太老土。結果到達前老遠就看見一個穿著白襯衫牛仔褲的女孩在向我招手,那個女孩之前是那種求異搞怪的類型,現在,她怎麼打扮得如此平凡了?原來她已經是NONO族了,早就厭倦了追逐煩瑣的生活,一切從簡,返璞歸真。就這樣,我漸漸接受了這一更為前衛的消費形式。

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